我和冰泉伙伴们一直强调，创新是目标前进的原动力，创新精神和创新动力是管理的核心能力。

所谓创新，不一定有多惊天动地，也不一定有多轰轰烈烈，但一定需要不断学习，不断借鉴，不断从自己固有的思维中跳出来，寻找新模式，找到新打法，形成新增长。

改变习惯，改变结构，改变方式，其实就需要我们掌握四大创新法则：跨界、越轨、杂交、嫁接。

1、跨界

跨界需要我们走出自己行业的界限。对我们来说，就是不仅要站在口腔行业看冰泉，而还要从其他的行业找思路，比如洗护、化妆品，甚至是食品等行业。思考其他行业先进的模式和成功的方法，去突破自己的运营，或者在跨界中去联合和融合，形成自己更有高度和维度的爆破力。

2、越轨

越轨则需要我们从现有的赛道或者渠道中跨越突破，参照不同渠道的运营方法或者不同渠道优秀的流量方式。也许，天猫的做法可以给抖音提供一些方法；抖音的方式也可以给快手提供一些方案，通过跨越不同轨道实现超越，实现更加多的优势组合，从而拥有更加综合的前进能量。

3、杂交

杂交就是要建立人货场的立体高度。从习惯上来讲，我们需要维护好现有的人货场的规范，从现有的趋势中去驾驭各种新机会。杂交则让我们去思考重组，也许部分年轻人喜欢的商品也是中年人的喜好，也许中年人的消费习惯可以引起年轻人的共鸣。我们要善于去尝试和挖掘不同维度的组合，从而让人货场从结构的杂交中形成新的优势和机会。杂交往往能让我们突破现有的天花板，找到新的营销组合矩阵。

4、嫁接

嫁接让我们拥有全域营销的意识，也就是我们在某一个爆品爆发的时候，要善于将这个爆品的模式复制到不同的产品、不同的渠道中，形成一个品在多渠道的嫁接成功，或者一个渠道的方法在多个产品上嫁接运用。通过嫁接，我们迅速实现全域的爆发，形成更加广泛和深入的收割能力，实现营销增长最大化。

这四个方法是我近期的一些创新思考和建议。每个企业、每个人，都需要不断自我突破和超越，敢于尝试和实践。尽管创新会有试错成本，但是，创新所带来的的成功充满活力和动力，也会是个人和企业共同成功的加速器！