加载中…何晓丹：设计是一种态度
(2017-05-24 10:18:47)
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分类： 先锋 |
她生长在山西，工作在北京；她是职场新人，也是知性职业女性；她时而娇媚地出现在镜头前，时而睿智地诠释着关于设计的理念。春天来了，听这个90后的时尚设计师告诉你——
何晓丹，满族，90后，服装设计专业。曾任百丽鞋业公司Tata品牌设计师，李宁公司童鞋、运动生活女鞋设计师，现为李宁弹簧标女鞋规划与设计师。
正月初三，微信联系何晓丹：在哪玩？没想到她回：家里，想设计图呢。
设计图？一个90后女孩子，大过年的不出去泡吧，不逛街，竟然也不参与同学聚会，而是窝在沙发里，一支笔，一张纸，在画图。
“过年还想什么设计图，听上去有点矫情啊。”可她回：“你又不是领导我何必矫情，假期一晃而过，设计可不是坐在办公室马上就有的。”
确实，年后，她们就进入2017年冬款设计与2018年春款构思了。
约她出来，果真一身LI-NING，从衣服到鞋子，搭配很潮。是不是每天都这样穿？她说当然，如果连设计师都不穿自己公司品牌，如何说服别人？
亲自穿起公司产品传播推广
聊天过程中，她说去趟洗手间，但很快返身折回来取手机。原来，她是在途中看到店里货架上摆了两双国外品牌的新款鞋子，忍不住要拍下来回去研究。
寥寥几个画面，一个优秀的职业女性形象已经活生生呈现在我面前。
熟悉她，是之前在微信朋友圈广为传播的一条内容，来自李宁公众平台。图片上，一个年轻漂亮的女孩子青春、阳光，漂亮的容颜，修长的美腿，一个让人眼前一亮的平面模特儿；视频中，她摇身一变，安静、知性，缜密的思路，超前的设计理念，成为一个让人欣赏的优秀设计师。无论哪种角色，逼人的职业气息都扑面而来。
这个双重身份的女孩不是别人，正是李宁公司的运动鞋设计师何晓丹。
何晓丹5岁学画画时，就被老师称为小天才，说她的画有想法，有创意，细腻生动。从5岁到初三，国际国内拿了数不清的奖项。她说那个时候不懂，就是每次得奖觉得高兴，还有就是每次看看授奖单位是不是教委，这样的话中考、高考可以加分。有一年，全市中小学生在太原市南宫进行现场画比赛。偌大的广场上，满满坐了一地孩子。几个小时后，评委们现场评审。宣布获奖名单时，从优秀奖开始。她说她就知道她比优秀奖好。但是从三等奖到二等奖，都没有她的名字。这下她失望了，心灰地收拾画具。没想到，喇叭里突然点到她的名字：一等奖。她当时就激动地抱着家长跳了起来。那一次，她获得的奖品是全套《中华上下五千年》。
按理说，她应该继续在画画这条路上走下去。可因为中考成绩不是太理想，就暂时中断了画画。而且一般家长都认为，孩子学习成绩不好，才去学画画。她当时也是这样，上高中后父母就告诉她：咱好好学文化课啊，画画就算了吧。
直到上高二，她的妈妈在一家美术培训学校听了一堂课后，改变了对画画的看法：学画画并不是只能当画家，也不是为了当老师，可以在许多设计领域大显身手。结合女儿小学二年级就能给布娃娃做出一件漂亮的旗袍，可以把一块布头裁剪得像模像样，决定让女儿重新拿起画笔，向设计行业靠拢。何晓丹说，其实她刚出生时，妈妈的愿望就是让她长大当一名服装设计师。可随着她一天天长大，忙着追求分数的妈妈早已忘了初心。而何晓丹，却在不知不觉中向妈妈希望的路上靠近。她说上高中时，常常在自己房间偷偷摆弄“十字绣”，或者做一面红旗再设计一套“升降系统”，开心地进行一个人的“升旗仪式”。而做这些时，父母都理所当然以为她在写作业。直到高考结束，才发现她的这些“秘密”。
从小就自信自己走上社会能力不亚于旁人的何晓丹，其实中学时代并非努力学习的“好学生”。高考后，她还是顺利进入大学，并且如愿进入“服装设计”专业。当别人都觉得可以放下学业轻松玩耍时，她却较起真来。第一学期便拿到一等奖学金。她说，那时候她真的开窍了，意识到马上要进入社会，该学点本事了。
即便到了国外，也不忘把最好的背景留给自己设计的产品
在法国寻找设计灵感
日本街头
也因此，别人的玩耍时间，她都在关注国际国内流行趋势，在揣摸各品牌的特色与设计理念。刚刚进入大四，她就因为优秀的表现一路过关斩将，被中国鞋业规模最大的公司百丽集团看中，提前签了合约。那一年，她也成为全班惟一一名进入百丽的幸运儿。随后，她放弃了考研，在大学刚毕业便走进这个平时连想都不敢想的公司，成了Tata品牌的一名设计师。
问她为什么从“服装设计”转为鞋设计？她说缘于喜欢，缘于百丽公司招考时，她第一次就画出连她自己都叹服的一款漂亮鞋子。
刚进入百丽，在一同进入职场的新手们还不知该如何上手时，楼上楼下便常常听到她的主管在喊：晓丹——
她说前半年时间，真正把她累坏了。老同事都常常看着她的背影议论：晓丹的腿儿都跑细了。然而她却时时警告自己：主管用我，证明我靠得住，证明我的做事能力得到认可。事实上是，她很快熟悉了设计的所有流程，了解了一个设计师工作中需要接触的所有部门。而每月一次的考核表上，主管也毫不吝啬给她打上高分，以至于几次被人力资源部退了回来：公司从来没有先例，给一个职场新手如此高的分数！
在百丽，何晓丹的业务能力突飞猛进，然而她心头却始终打着一个小算盘，一直在想着找一个适当的时机，离开深圳，离开百丽。不为别的，只因她从小就埋下一个北京梦。而进入百丽从事鞋业设计之后，她知道了国内最大最好的运动品牌是李宁公司，因此她悄悄把目标锁定李宁。
从百丽辞职时，领导告诉她：百丽的大门，随时为你敞开。
就这样，她带着一颗感恩与愧疚的心，哭着离开让她积累了第一笔宝贵经验的百丽，离开培养了她一年的设计前辈。
进入李宁，她遇到比百丽公司更严格的考核。最终，她再次凭借出色的设计理念与一年大公司的工作经验，如愿通过。一直到今天，她依然佩服自己当初的勇气与眼光。李宁公司的经营理念、战略发展方向、企业文化，以及人性化的管理都让她深深折服。她说，自己没有一天因为起床上班犯愁过，每一天的工作都在快乐中度过。
按理说，一个年轻的设计师，跟着前辈足迹，慢慢走就行了。可她不愿意，总是想着多出成绩，快出成绩。她说，这么好的公司，混日子于心何忍。
也因此，她的主人翁意识特别强烈。尽管工作中会有这样那样的不顺心，但一旦投入到设计中，她的目标便是全力让产品赢得消费者认可。她说她听不得别人说李宁不好。前面提到，她穿起公司产品参与拍摄，接受采访，就是希望通过自己的努力做一些示范与推广，让更多的消费者认识李宁，接受李宁。周围不少同事，也在她的感召下，把李宁穿在身上，搭配出不同的潮流与风格，自信地迎接人生。
问她，一个商业设计师，最重要的是什么？她毫不犹豫：让消费者更美，为公司盈利。
两者矛盾吗？她说不矛盾啊，生意本来就是交易，交易就是互利共赢的，要双方都高兴。她说，产品卖不出去的时候，千万别去怪消费者。而且，根本就没有“土”的消费者，只有不得人心的设计师。
善于反省自己，或许就是何晓丹设计的产品受消费者欢迎的最大原因。
可是，怎样摸透消费者需求呢？她说，不能坐等信息，要大量深入市场。她说小时候看《康熙微服私访记》时，不懂皇上为什么要乔装成乞丐、店小二，现在才知道唯有那样才能了解到真实的民情。设计师也一样，必须通过去站店，亲手卖产品，才能知道不同地区的消费者需要什么。比如南方城市雨季多，就不能为了个性在鞋面扎一堆网眼做图案；而面向东北消费者的鞋子，内里就应该加点皮毛。一般的消费者都不是九头身模特，因此做设计就要想方设法让消费者看起来高挑、双腿修长，这些都需要从鞋底、楦头、鞋面结构等多方面去下工夫。她说，商业设计师面对的是普通大众，而不是走秀台上的模特。因此设计的产品决不可以曲高和寡，而必须在美的前提下兼顾市场。再漂亮的产品，消费者不买账，就是失败。
然而好产品并不是心里装着消费者就会有的。好产品是设计出来的，好的产品需要灵感，而灵感首先是对产品的热爱。她还说，有时候一款产品找不到突破口，便做梦也在想。而好多灵感，竟也来自梦境。其实，梦境怎么可能凭空而来，还是日有所思，夜有所梦的结果；更是二十多年来的艺术积累，以及“败家”的经验。她说，一个设计师如果不舍得花钱买一些好产品使用，没有好的体验，设计出的东西怎么可能过得了消费关？
一款看似简简单单的鞋子，总会被何晓丹赋予更深刻的内涵。她说设计不能仅仅只考虑美观，还要把地理、历史、人文甚至社会形势等等方面的元素蕴含进去。如此，一款鞋子就不仅仅是行走与扮美的功能，经济危机时能给人带来希望，抚慰人心；和平年代则可以锦上添花，满足人们对更美好生活的精神追求。
一个优秀的设计师，必须用文化做支撑。
她相信，好的产品自己会说话。
但是作为设计师，总有不被消费者接受的产品。这个时候，她也极其痛苦，反思的同时甚至对自己产生怀疑。静下心来，一遍遍反复研究那些数据。在商场，大街上，她都会不由自主停下来，观察一拨拨消费者，看鞋子，也看与之搭配的服装，并通过着装猜测她们的年龄、职业与消费习惯。很多时候，她恨不得走遍每个城市和山村，亲口问问每个人喜欢鞋子的功能与款式。
过去的2016，李宁运动时尚团队尝试了一次非常特殊的回归之旅，那就是立志要把有态度、有范儿的时尚运动鞋呈现到大众面前，尝试从消费者需求出发，去找寻他们把钱花在一双鞋上的真实意愿是什么。她说，这就是一个大公司，或者一个优秀设计者做产品时原本该遵守的宗旨。不忘初心，回归产品的本质，才不会被消费者放弃，才不易被市场淘汰。
说到李宁公司，她总是无比骄傲地表达着自己的幸运与期望。她说她热爱公司，热爱这个行业，更相信李宁必将是世界的李宁。她坚信，LI-NING正在走向世界最牛品牌的路上。
在李宁的两年时间，她设计的产品在订货会上大多可以拿到不俗的销量。领导也喜欢把她设计的鞋子穿在脚上。而这些，也被同行业看在眼里。2016年，她陆续接到几位猎头的电话，意图只有一个，邀她跳槽去同类品牌施展身手。当然，薪酬与职位也极有诱惑。而她每一次都干脆回复：不去。她说，不是诱惑不够，而是觉得李宁是自己选择的公司，怎么可以刚刚取得一点成绩就轻易离开？缺乏忠诚度的员工，注定不会太优秀。
有看过何晓丹访谈的消费者留言：这个忠于灵魂的设计师，以消费者的时尚为原则，就注定会成为时尚圈的宠儿。
何晓丹说，她从未想过做时尚圈的宠儿，她只想自己的设计让消费者变得更美，让公司因自己的努力更被市场与消费者认可。
设计是一种态度，一种生活方式。她这样说。
2017，她依然会坚守她的设计原则，忠于灵魂，让自己的产品成为业界时尚潮流风向标。PICS
文_罗一
何晓丹，满族，90后，服装设计专业。曾任百丽鞋业公司Tata品牌设计师，李宁公司童鞋、运动生活女鞋设计师，现为李宁弹簧标女鞋规划与设计师。
亲自穿起公司产品传播推广
即便到了国外，也不忘把最好的背景留给自己设计的产品
在法国寻找设计灵感
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