公司高层在新品发布会上透露今年三四级市场销售份额提高至六成

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来源;南方农村报         作者：魏伟

   日前，“UD视界，因核而变”——康佳多媒体2013新品发布暨全国经销商大会在武汉举行，全系列六核超高清双通道同步云电视首次亮相。大尺寸、超高清、智能成为康佳今年新品的主要特点。

    2013年，康佳将深耕三四级市场，份额在公司总体销量占比由去年的50%多提高到60%；加速彩电IT互联网化，提高电商渠道所获收入，由去年的8亿元增加至20亿元。

市场容量大增长小

   会上，康佳对未来三至五年彩电行业发展趋势做出了分析，并阐释了相应布局策略。

    根据奥维咨询预测，2013年全年国内彩电市场规模将达4348万台，同比增长6.8%.康佳集团多媒体事业本部总经理林洪藩进一步预计，未来三年，中国彩电市场将保持每年4500-5000万台增量（零售额在1500-2000亿元），年复合增长率在1.5%左右，彩电行业将呈现大容量、低增长的趋势。

   在具体市场细分方面，康佳认为，80后尤其是85后群体成彩电消费主力，他们更追求个性化，喜好新鲜事物；他们重视体验、操作简便、界面友好，为此，使用通畅成为企业产品提升的关键。此外，这一群体热衷网购，发展线上渠道也成为重点。

    除此之外，城市市场趋于饱和，份额萎缩、重心下移，自营渠道份额逐渐提升；4亿农民城镇化和全国人均收入翻番目标的提出，使得三四级市场潜力激增，空间广阔。

低价大屏抢占市场

    随着2013、2014年高世代线面板在国内的逐步投产，整体面板关税提升的可能性增大。2013年上游面板无新增产能，实际切割数量缩减，大板化结构调整成为必然。目前，大屏平板电视销售结构占比快速提升。2012年，大尺寸市场份额大幅增长，46寸以上市场份额由2011年14%增长到19%.康佳预计，2013年该尺寸零售市场份额将急剧增加到30%.面对大尺寸彩电市场扩容，康佳多媒体事业本部副总兼市场营销中心总经理曹士平表示，“康佳今年大屏电视的销售目标是200万台，到2015年，销售收入将提升至200亿元，逐步擦亮国内的一流彩电品牌。”

   大屏超高清电视潮流的到来，也预示着各彩电厂商对客厅市场的竞争将愈加白热化。面对今年市场的变化，在去年同步云战略的基础上，康佳提出了“完美客厅”的新战略。为此，康佳将在卖场搭建客厅展区，让用户能够得到直观的感知体验。

    据悉，康佳还将通过低价策略推动大尺寸超高清彩电的普及。林洪藩介绍，市场规模不再增长，但产业规模化要求却更加强烈，品牌集中度在提高。康佳将坚持以规模为导向，进一步强化大规模低成本制造和分销优势；同时，将利用产能富余和大规模制造能力，拓展OEM/ODM市场。2013年康佳要抓住大板迅速发展的机会，加快研、产、供、销等环节的转型升级以及资源整合，迅速提升大板竞争能力，实现结构的优化与升级。

■对话

“简化不需要的功能”

   南方农村报（以下简称“南农”）：去年康佳三四级市场的份额有多大？今年目标是多少？

    林洪藩（左图）：去年康佳三四级市场的销售份额超过了一二级市场，占到了50%多，康佳今年三四级市场的销售份额目标是60% 。  

    南农： 康佳将通过什么方式使三四级市场的销售份额达到60%？

    林洪藩：三四级市场本身潜力巨大，店面的销量增长迅速，另外，在三四级市场我们将推出高性价比的大尺寸、超高清电视，三四级市场人均居住面积比一二级市场的大很多，农民对彩电的要求不比城市差。

     南农：大尺寸、超高清几乎是目前所有厂家推广的重点，康佳产品的特点是什么？

   林洪藩：其实目前彩电厂家的技术水平都差不多，你能做出来的产品别人也能做出来，康佳将根据市场需求，尽量简化一些不需要的功能，为消费者提供低价高端的产品。