15年中开始认真玩微博，正好赶上微博第二春，回头看，要是进驻微博时就买了微博，那么treenewbee的姿势可以比方丈还潇洒。作为一个美股的菜鸟（康迪亏了30%、VM小赚），一直想从企业角度分析一下微博，但捣鼓来捣鼓去，发现视角还是A股的。好吧，诸位看官就凑合看吧。

以我个人账号为例，15年中的关注数是4000人（大多数为死号），当前数为50 。对比两张图：

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以上为关注数（粉丝）增长图。剔除配合官方发红包时的脉冲（7月底），其余的增量都和我交易做的好不好有关（因为我是财经类账号），比如2月熔断后的抄底、3月的无人驾驶、6月开始的量子和7月走的石墨烯、以及举牌行情结束后的百货、油改等。这个平台非常开放，展示的空间也极大，只要你有足够的能力，自然会有群众来围观。这个部分就聊到这，否则会变成我个人账号秀了。

和我个人账号增长的过程比较，股价走势是这样的：

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很巧，个人开始认真玩微博正是8月下旬。

财报数据和几位管理人员的演讲就不重复了。说说我个人的看法：

1、微博正在抢占主流媒体地位

最早的微博是搞笑和明星为主，后来在一定流量后出现了公知群体，只要敢阴阳怪气地喷政府，就会有粉。再往后，明星八卦内容又盖过了公知，一派鸳鸯蝴蝶的气氛，微博也在这个阶段进入了股价下行期。再之后，一方面是主流媒体开始进驻，另一方面是微博本身开始内容的分类专门运营（虽然以前这个也有，但力度不够）。这两点促使了微博生态变化。

主流媒体的进驻，使平台变成了不同声音的PK场，我们现在可以看到，非常多社会新闻爆出来的时候是一个样子，三天之后会彻底翻案成另外一个样子（比如这两天正在发酵的女生跳楼案）。基本上热点事件已经呈现“事件——负面爆发——证实证伪——处置或者纠偏”的路径，围观群众不断撕逼和挖掘的模式（天涯模式），最后会让事件基本归于客观结论，满足大众对真相的需求。用某编辑说的话“人民日报辟不成的谣，微博有可能辟掉”。

光看财报是很难看到这一点的：人民网200亿的估值微博也应该有。很多人会问，这个估值怎么体现呢？那我们做财经的去看曹山石的微博，文件各种贴出来，难倒不是泄密？但却模糊地允许这种爆料行为，作为无需主管机构负责的吹风通道存在。那么微博也因此获得了信息流的头部地位。

2、微博的广告模式

旧的广告模式，算法什么股东都懂，我说个新模式。

微博向用户推送内容时，不是按照时间线，而是按照热度来的，这个大家都知道。先把所有人发的动态都放到一个池子里，然后你刷一次，投送给你一批，这样保证24小时都有新的内容阅读。对于财经类用户，这种算法太讨厌了，要看连贯观点，必须点到主页里面去。这里插一下，如果我当天的主页有两万人访问四万人次以上，基本就是指数见顶，出货的节点（散户基本满仓，可以收割了）。有一弊必有一利，工具都是人用的。

基于这种推送模式，对于产生内容的用户来说，实际上流量是被限制的。想推送出去，就要粉丝头条（广告产品）。微博官方（业务板块）都会得到一定的粉条指标，用于推送好的内容。这样慢慢也就形成了生态对粉条的依赖。假使，A需要投放广告到我的账号上，那么微博官方搭桥是可以不要佣金或者平台分成的。因为A的内容在我的账号上发了，不购买粉丝头条，投放效果就出不来。比如说，我的账号一般发广告的市场价在3万（转发1.5万）。如果没有搭一个粉丝头条，那么投放效果很差。而会玩的，可以每24小时在我发的广告上用一个粉丝头条再次推广（我不知道这种行为是否有上限），等于第二次不需要给我钱，只要买微博的粉丝头条产品就可以。

这种模式是三赢。广告投放人获得多次推广，账号主获得溢价广告收益，微博获得产品收益。贴一张图自己看广告推广模式：

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就举这个例子，就能说明广告模式的增长空间是比较大的。

3、新业务增长点

前面第一点说明了微博的潜在价值以及潜在价值获取的业态空间，第二点重点举例说了微博灵活的广告模式。从波士顿矩阵来说，有稳定的行业地位和主营强劲增长的收入保证，那么企业就要进行新业务的拓展来保证上升周期。那么我们现在来说一说业务增长点。

先说以及有的：视频是直播的基础、自媒体是分答的基础。

视频业务观察“Now This”的“梨视频”两个账号就知道了。Now This这个账号在美国大选期间火了，虽然形式非常好，但内容上不够贴近本土。于是催生了梨视频，微博业务部门这种迅速导向并且扶持头部用户的模式，会让未来很多视频内容的产出栏目化专业化（一条、二更这种也非常依赖微博），且和秒拍的合作保证了在视频平台的传播。

直播方面用的是一直播，相对其它直播平台，微博本身有很多号召力很强的IP，不至于明星，很多专业人士也在微博平台和自己的粉丝互动。微博无法强制这些深居简出的深喉走上台前，但他们的粉丝可以推动这个过程（比如花总丢了金箍棒）。这也是微博做直播的魅力所在，播主群体会越来越多知识型选手，和快手、陌陌之类俨然云泥。

当前微博的自媒体作者群落已经很大了，数量上有没有超过微信还不好比较，缺乏一个重要参数。但今年微信公众号刷阅读量曝光后，广告主转投微博的确实多了不少（我个人有个公众号，以前都是问我公众号发不发广告，现在转问微博发不发）。广告主群体应该来说是比较敏感的群体。

微博现在开始推分答模式。和其他的分答不同，微博只能文字。这是基于微博庞大自媒体作者群体的，这些人都非常擅长用文字来组织内容。我们举个例子，以释老毛为例（雪球答主）。回答数量和质量都很不错，但由此得到的收入非常有限，因为没有人给他一块钱去分享答案。微博则不然，答主只要足够优秀，那么官方投资源推送后，可以有很多人给出一元。一条有效的分答，市场估值在一千元左右。

现在微博有个业务叫做“超级话题”，比如老毛去申请一个卡页叫做“毛桃客”，那么关注这个卡页的人就可以在里面发帖。老毛可以在里面互动，等于是属于老毛和他深度粉丝的垂直社区。如果将来分答和这个产品捆绑，那么流动的“偷听”群体就会被沉淀下来，每个答主的收入也会因此稳定，并且答主的专业性会越来越明显。

而且这样从产品体验也会更好，比如我关注了崔玉涛。然后他习惯早上回答儿童疾病问题。经常早上正在吃糖油饼，顺手一刷微博，好大一泡便便，问：崔大夫，这个便便是不是不正常？如果这种做成超级话题里的分答产品，那我就看不到了。我想看，就可以点崔大夫主页进去看。也就是说，这样投放会更好。而且，随着微博的搜索功能进一步提升，引导搜索者到答主那去也是一个新路径。个人十分看好微博分答。

以上是兑现或者正在兑现的新增长点。我个人还看好微博搞电影。我们目前可以看到，很多电影的话题参与人次都是数亿。如果按照转化率1%来看，100万张电影票就出去了。但目前这个体验非常差，因为要在微博买电影票，步骤繁琐，还必须要捆绑淘宝账户。如果微博能把步骤简化到支付宝上买电影票的步骤，那么电影票销售未来会绉增。

微博有很多明星资源。比如说邓超演了一个片子，想增票完全可以用微博抽奖，一万张电影票能激活两三千万用户。推广效果比坐飞机去小路演强多了。而且粉丝团完全可以通过微博来购票支持。

微博还有个众筹功能，现在不少用这个来出书的。其实电影也可以用。大鱼海棠的众筹过程非常痛苦，而如果邓超夫妇要拍一个电影，完全可以众筹先把电影票卖了（捆上一个院线）。这一模式也向微博管理层和王长田提议过，反馈试试但没有下文。个人绝对，这种垂直模式如果成功，将来院线的地位会被削弱，创作群体的境遇会得到改善。

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综上，有根、主营好、又新增长点。

要出门。错别字不改了，就酱。

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