※《经济学原理》/｛第05篇·企业行为与产业组织｝

※《第14章·竞争市场上的企业》

※｛第02节·利润最大化与竞争企业的供给曲线｝/ 专题08

用竞争企业图形来衡量利润

在分析企业退出或进入市场的问题时，我们有必要更详细地分析一下企业的利润。

利润等于总收益（TR）减去总成本（TC），即——

利润=TR-TC

【另见】《总收益、总成本和利润》

我们再将这个等式的右侧乘以并除以产量Q，可得——

利润=（TR/Q – TC/Q）*Q

TR/Q：总收益（P*Q）/产量（Q）=平均收益（AR）=产品价格（P）。

【另见】《竞争企业的平均收益与边际收益》

TC/Q：总成本（TC）/产量（Q）=平均总成本（ATC）。

【另见】《平均总成本与边际成本》

因此，利润=（P-ATC）*Q

企业利润的这种表示方法，可以让我们用图形来衡量它。

先看图（a）

http://s5/mw690/002by4Lzzy71r3j9wLqc4&690

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图（a）表示有利润的企业（利润为正）。

我们之前讨论过，企业选择使产品价格等于边际成本的产量来实现利润最大化。

现在看图中的阴影矩形——

矩形的高为“P-ATC”，即产品价格与平均总成本之间的差额，表示每一单位产量的利润。

矩形的宽为“Q”，即产量。

因此，阴影矩形的面积为：（P-ATC）*Q，即企业的利润。

再看图（b）

http://s1/mw690/002by4Lzzy71r3lH0di10&690 

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图（b）表示有亏损的企业（利润为负）。

在这种情况下，企业仍将选择使产品价格等于边际成本的产量来实现利润最大化。同时，利润最大化则意味着亏损最小化。

现在看图中的阴影矩形——

矩形的高为“ATC-P”，即平均总成本与产品价格之间的差额。

矩形的宽为“Q”，即产量。

因此，阴影矩形的面积为：（ATC-P）*Q，即企业的亏损。

此时，企业的收益不足以弥补其平均总成本，企业将选择退出市场。