我们整天都在谈论新媒体，但新媒体到底新在哪里？如果说新媒体时代人们主要拼的是创意，那么拥有厚重文化资源的河南人是否更具优势？还有，在激烈的新媒体行业竞争中，河南如何才能脱颖而出？豫记特邀专家、郑州大学新闻与传播学院教授汪振军为你一一解答。在他看来“周虽旧邦，其命维新”，河南新媒体大有可为。

汪振军 | 文

   新媒体是伴随现代科学技术发展，为了满足消费者和市场需要而产生的新的产业形态，是新的传播技术、新的文化内容、新的表现或展现形式、新的销售和营利模式以及新的生产者和消费者参与和互动模式的组合。

   与传统媒体相比，新媒体传播速度快、信息量大、传播范围广、视听性、互动性与体验性强，具有新的文化特征、新的经济特征与新的产业组织特征。

   新的文化特征，即文化的表现方式、传播方式、体验方式、接受方式、阅读方式、观看方式都与以往大不相同，特别是与农业社会以身体为传承方式的文化大不相同；新的经济特征，即以知识、技术、信息、智力、媒介和符号为主要运营资本，体现为非物质化的文化消费新业态。

   上个世纪丹尼尔·贝尔、托夫勒、尼葛洛庞蒂都预言信息化社会及数字化生存的到来，近十几年来网络与新媒体蓬勃发展，造就了许多新兴文化业态。西方创意经济的先驱、著名德国经济思想家熊彼得早在1912年就明确指出，现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创意。

   1986年，著名经济学家罗默撰文指出，新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会。另一位经济学家霍金斯（Howkins）在《创意经济》一书中提出了“创意经济”的概念。他们都从不同角度分别探讨了创意对经济带来的深刻影响。按照目前的产业划分，新媒体是创意产业或文化产业中最为活跃和最具增长空间的产业。

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   从理论意义看，中原文化凝聚着中华民族自强不息的精神追求和不断创新的精神财富，是当今文化发展的深厚基础，是建设中华民族共有精神家园的重要支撑。

   以河南为主体的中原地区是中华民族的摇篮和血脉之根，是华夏历史文明的重要发祥地和核心地带，拥有思想文化、考古文化、政治文化、名人文化、宗教文化、工艺文化、戏曲文化、庙会文化、红色文化、山水文化、功夫文化、姓氏文化、饮食文化、村落文化等文化类型，具备根源性、原创性、包容性、辐射性、延续性等典型特点，具有很高的历史价值、思想价值、审美价值与产业价值。

   运用新媒体及新兴文化业态传承、保护、展示、传播、创新中原文化，有利于弘扬中原优秀传统文化，增强文化自觉与文化自信，有利于提升河南在全国的影响力，有利于增强自身的凝聚力、向心力以及外部对于河南的文化认同和形象塑造。

   从现实的角度看，华夏历史文明源自中原，儒、道、释文化根在河南，今天中原历史文化面临现代社会新语境，需要转化和重塑。运用新媒体及新兴文化业态传承创新中原文化，是推动河南“华夏历史文明传承创新区”建设、促进中原经济区经济社会协调发展、建设文化强省的重大战略举措，具有重要的现实意义。

   经过多年的发展，河南文化发展取得了突出的成绩，但与发达地区相比，目前我们的优势是资源丰厚，历史悠久，差距是新兴文化业态比例落后，文化创新滞后，文化与科技融合存在广度、深度、高度与跨度上的不足，大量文化资源未能充分转化为现实生产力，对经济发展的贡献还十分有限。而新媒体及新兴文化业态借助高新技术则能对文化资源进行再造和提升，从而提高了河南文化产品和服务的技术含量、文化价值以及表现力、传播力与影响力，进而推动中原文化的现代转化与产业转型。

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   运用新媒体及新兴文化业态传承创新中原文化，应注重文化资源的媒体化、符号化、创意化，推动新兴媒体与传统媒体深度融合及一体化发展。

   一是政府要制定相应的支持政策，鼓励新媒体发展。

   二是要加大政府、企业、学界、媒体的共同合作，要建立相应的协调机构，促进分工合作。

   三是媒体、学界、文化部门要对河南文化要进行系统的研究、整理、分类，使文化资源与文化产业系统化传播。

   四是树立内容为王的理念，加大文化传播的内容创新与形式创新，生产更多老百姓喜闻乐见的产品。

   五是激发市场和民间活力，大力支持自媒体，大力扶持民间传播文化的积极性，加强媒体与民间及企业的互动，使传播效果最大化。

   六是奖励河南有影响的新媒体，使其成为在国内和国际具有广泛影响力的文化品牌。

   古人云：“周虽旧邦，其命维新”。河南人哲学家冯友兰说：“智山慧海传真火，愿随为前薪做后薪”。文化传承需要一代又一代人的前后接力，文明的火种才能得以延续。今天我们正处于传统文化向现化文化的转型中，用新媒体传承好、传播好中原文化是河南人的现实使命和文化责任，只有如此，才对得起前人，对得起后人。

作者简介：汪振军，河南省特聘教授，郑州大学文化产业研究中心主任，郑州大学新闻与传播学院教授。

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