【星期六更名推进多元化战略 国内女鞋行业整体下滑】

以女鞋起家的星期六昨日（1月12日）发布一则更名公告，公司拟将原公司名称“佛山星期六鞋业股份有限公司”变更为“星期六股份有限公司”，同时将英文名称由“FOSHAN SATURDAY SHOES CO。，LTD”相应变更为“SATURDAY CO。，LTD”(暂定)。证券名称“星期六”仍保持不变。媒体猜测这一更名也与公司近年来推进的多元化转型有关。

对于更名的原因，公司表示，此次更名是为配合公司战略目标的推进，有助于在原有主业上进行产业链延伸。根据公司未来发展战略，将逐步打造多元化品牌运营、线上线下资源融合的“她时尚生态圈”。

据了解，目前由于女鞋市场不景气，一些企业正寻求在主营业务外有所突破，例如女鞋品牌千百度收购英国玩具商Hamleys，开启了全球品牌策略及业务多元化发展计划。

更名背后 推进多元化战略

公告显示，根据公司未来发展战略，公司将逐步打造属于星期六的多元化品牌运营、线上线下资源融合的“她时尚生态圈”。为体现公司的战略布局，配合公司战略目标的推进，公司拟变更公司名称。拟变更的公司名称保留了公司的核心标志和无形资产“星期六”，体现了公司和品牌的一脉传承；减少“鞋业”以显示公司将在原有主营业务基础上进行延伸，逐步建立外延更丰富的多元化产业链的战略设想；减少了行政区划“佛山”，以体现公司未来跨越地理局限，建设空间范围更广阔的她时尚生态圈这一战略目标。

如今，星期六赖以发家的女鞋主业目前正面临着很大的压力。公司在2015半年报中坦言：“实体经济运行压力较大，对零售行业造成了较大的影响。公司主要渠道百货商场竞争激烈，销售持续疲软，由于部分百货商场结业以及公司优化渠道结构等原因，上半年公司自营店和分销店数量有所减少，从而导致营业收入同比下滑。”三季报显示，公司2015年1~9月营业收入同比下滑3.47%，净利润同比下滑17.79%。公司同时预计2015年全年净利润变动区间为2516.58万元~3595.12万元，下降幅度为30%至0%。公司对此解释称：经济下行压力加大，零售行业增速持续放缓，对公司目前主营业务带来一定的负面影响。

目前，星期六旗下有四个主要鞋类品牌，截至2015年6月30日，星期六品牌连锁店达2220家，其中自营店1688家，分销店532家。

为谋求鞋类主业之外的发展，星期六此前还参与设立了两支并购基金。2015年7月，星期六分别与广州琢石投资管理有限公司、北京君联同道投资顾问合伙企业合作设立产业并购基金，对时尚新兴产业，以及文化、体育和娱乐及创新消费服务等领域的企业进行股权并购投资。

此外，2015年7月，星期六还宣布成立全资子公司，建立客户数据洞察及分析平台，并提供相关的管理咨询服务，并指导公司在产品设计，库存管理与门店销售及市场营销等方面持续优化。

与此同时，星期六的门店数量也在减少。2015年上半年，公司店铺总数较2014年末减少了107个。

压力重重 女鞋行业整体下滑

在星期六谋求多元化发展的背后，是女鞋行业整体下滑。

业绩下降的女鞋品牌并不只星期六一家，百丽、达芙妮等品牌同样出现下滑。2015/2016财年上半年，百丽国际总体业务收入与上财年相比增长4.3%，至193.59亿元。其中，鞋类业务收入同比下降5.0%，至98.36亿元。

而2015年上半年，达芙妮的营业额为43.74亿港元，较上年同期减少13.9%。

在增长疲弱的情况下，放缓扩张速度，进行渠道调整成为鞋企的集体选择。2015年三季度，达芙妮便净关闭了219个销售点，包括191家直营店和28家加盟店。

2015/2016财年上半年，百丽在内地净减少鞋类自营零售网点424家。不过，尽管面临较大的拓展压力，百丽国际并不认为鞋类店铺网点存在大幅收缩的风险。

百丽国际表示，鞋类是一个非标准化、体验型的时尚产品类别，在主流实体渠道仍将保持应有份额。同时，鞋类品牌在购物中心渠道还处于渗透明显不足的状态，购物中心渠道拓展仍然存在较大空间。

由于互联网消费的冲击加剧，女鞋行业整体下滑，百丽、达芙妮等企业均纷纷涉网转型，积极在互联网电商、O2O领域布局。而星期六同样也与主流电商平台展开深度合作。数据显示，2015年1至6月，公司网销渠道共实现销售收入12863.13万元，同比增长6.04%，占公司业务收入的比重提高至15.23%。

不仅如此，一些品牌则把目光投向了产业链外。例如，前不久，千百度宣布将以1亿英镑现金，收购英国老牌玩具连锁店Hamleys。而收购完成后，千百度将把Hamleys带入中国市场。

业内有分析认为，千百度收购hamleys 主要是希望借此转型事实上，利用hamleys 特有的体验式消费去迎合新的消费潮流近年来，应对女鞋行业结构性调整压力。（编辑：唐小糖）