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      长期给世界一流品牌代工的中国鞋业之都莆田试图通过搭载电商的快车完成从代加工到自主品牌的转型升级。

       4月21日，阿里巴巴集团在莆田启动“中国质造”首站——莆田转型升级项目。阿里巴巴集团宣布，莆田当地首批17个自主鞋业品牌在集团旗下淘宝、聚划算平台正式开卖，近百款运动鞋均与全球顶级大牌运动鞋出自同一条生产线。一旦消费者对产品质量有任何不满意，阿里旗下各零售平台将联动卖家对买家实行先行赔付。

       阿里巴巴集团零售事业群（淘宝、天猫、聚划算）总裁张建锋表示，阿里巴巴集团未来还将对浙江平湖旅行箱、广东顺德厨电、广东汕头玩具等中国重要的产业集群带进行梳理和对接，促使企业进行转型升级和创新发展。    

      莆田“样本”

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      福建莆田，因大量产出仿冒名牌的运动鞋被戏称为“假鞋之都”。据坊间流传的版本，国内市场上90%的假运动鞋来自莆田；莆田系民营医院更是掌控全国80%以上的民营医院。

      而互联网 大风狂吹下，莆田经济支撑的“左膀”——莆田系民营医院还在与百度“相爱相杀”中难分难解，“右臂”鞋业又开始与电商巨头阿里巴巴抱在了一起。

       莆田究竟有何魅力，引得BAT三巨头中的两家都频频与之发生关系？

      4月21日，因为亲自上淘宝网推荐“莆田鞋”而红遍网络的莆田市市长翁玉耀在莆田转型升级启动仪式上表示，莆田与阿里巴巴的结缘来自一场“与假货的战争。”

      蓊玉耀说，长期以来，莆田300多个自主品牌虽然和国际知名品牌出自同一生产线，但一直“养在深闺人未识”。

      早在上世纪80年代，莆田就开始为耐克、阿迪达斯、PUMA、Timberland等世界知名运动品牌做代加工。由此，莆田积累下深厚的鞋业的加工生产技术，并初具产业集群。目前，莆田拥有超过2000家制鞋企业，其中规模以上企业超过250家。

      但是，一味的代加工只能获取产业链上最微薄的利润，于是庞大的代加工产业在寻求更大的获利基础上孕育出了庞大的山寨货、假货产业。而在中国步入人工成本、物料成本等纷纷高涨的贸易后加工时期，莆田的代加工产业面临转型。

       要有未来，莆田的制鞋业必须完成从代加工到假冒山寨到自主品牌的转型。

      虽然莆田政府表示，莆田的鞋业制假售假产业是因为不法分子的铤而走险，尤其是电商平台的出现更为“线下制假、线上销售”提供可能。

      “假鞋之都”的戏称显然是莆田当地政府不愿意见到的痛点。

      2014年11月，莆田市经侦大队和阿里巴巴安全团队联手破获一起“莆田陈某等人制售假冒注册商标的商品案”，共查获假冒耐克、阿迪达斯、新百伦等品牌运动鞋5万余双，涉案金额高达近4亿元。

      此次合作，不仅让莆田政府看到有效打击假货的缩影途径，也看到可能能摘掉“假货帽子”的机会。

      摘“假货帽子”易升级品牌难

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淘宝质检中心

       阿里巴巴看到了类似莆田的中国传统制造产业集群的痛，并试图用互联网的方式寻求解决。

      阿里巴巴明白，在打掉假货的同时，必须为减少的利润寻找到一个新的出口。于是，类似莆田的出口就在一手严厉打假，表明摘掉假货帽子的决心和行动；一手泽通过阿里巴巴系的电商平台扶持莆田当地的自主品牌转型升级，让莆田产业自主品牌销售获增长以及更长远的品牌化发展，而不用再做山寨或假货的生意。

      摘掉“假货之都”的帽子上，按张建锋的介绍，阿里巴巴将依据严格的准入制度与品牌制造商签订品质保证书，联动莆田地方质监、工商、公安等政府部门，对产品的生产、销售全链条联合监督。一旦买家对鞋发起质量问题投诉，阿里旗下各零售平台将联动卖家对买家实行先行赔付，以阿里巴巴的平台为卖家做信誉“背书”。

      为表明对莆田打假的“动真格”，阿里巴巴还在莆田启动了全国首个电商“实地认证”试点，所有参加“中国质造”的卖家，必须接受身份真实性、居住信息、联系方式核实；对销售商品的生产厂名、厂址、供应链信息、仓库位置、发货方式等作登记确认；前述信息将同步给阿里巴巴和当地工商、公安部门，由三方对卖家进行联合监管。

      而在品牌形象打造及升级上，阿里巴巴将通过淘宝网、聚划算、农村淘宝等多个电商平台，淘抢购、淘金币等营销通路，支持政府和协会“背书”的优秀商品和卖家。并且还将通过淘宝大学与产业带、工业园区、政府、行业协会对接，建立培训班帮助卖家充分理解电商的价值。

      为了表明莆田鞋业具有升级为自主品牌产业的基础，阿里巴巴还特别将莆田市出入境检验检疫局邀请到现场，后者公布参加此次“中国质造”活动的运动鞋的抽检结果表示，莆田运动鞋的成品耐折性、鞋底耐磨性、健康安全性能等多项指标无一里外全部高于国标。

      不过，从代加工到山寨假货到自主品牌的升级，不仅仅是搭载上销量大的电商平台就能解决问题。业内观察人士在现场发起的随机调查表示，就运动鞋的消费而言，消费者除了关注耐磨性、安全性能外，对鞋品的款式设计、时尚度、功能性、品牌度以及舒适度都是关注度高分值的必要元素。而已被无数实践企业证明的是，中国传统制造业从代加工到自主品牌的转型升级都面临产品设计研发等核心能力提升的艰难。

      对于此，阿里巴巴这样一个电商平台或者说电商生态帝国如何能帮助莆田率先突破瓶颈将是关系“中国质造”能否由莆田推进并推向全国切实用互联网 改造中国传统产业的关键。（首席记者  颜菊阳）