来源：中国商报 | 作者：邵思翊 本报记者 谷晓敏　2012.07.24
 
 
 
　　杭州素有“丝绸之府”的美誉。今年3月，“杭州丝绸”被列入国家地理标志产品保护示范区，使得杭州丝绸这块金字招牌更为响亮。然而，一直以来,三大问题困扰着这张金名片：品牌认知度缺位、影响力难以扩大、忠实消费群因年龄老化和营销滞后而不断减少。

　　杭州素有“丝绸之府”的美誉。在全国的各个丝绸产地中，又以杭州的丝绸品牌最为知名，全国十大丝绸知名品牌中就有三个来自杭州。行内也有着“世界丝绸看中国，中国丝绸看杭州”的说法。
　　从统计数据来看，中国的茧、丝和坯绸产量分别占世界总产量的85%、80%和45%以上，居世界第一位；生丝和坯绸的出品量分别占国际市场贸易量的90%和60%左右。而其中浙江则占了多年出口的第一位。我国的丝绸业是典型的外向型产业，2012年第一季度外贸出口数据显示，受国内外不利因素叠加的影响，今年以来整体丝绸商品出口已经出现全面下滑势头，欧债危机使得订单大量减少，出口暴跌造成行业大亏，企业成本高企，工厂面临倒闭。如果没有了国际的大市场，国内的丝绸行业又将怎么发展？

品类单一 缺乏个性特征

　　但凡想在杭州买些丝绸制品，杭州特色街区上的中国丝绸城、丝绸购物展示中心、女装街等都可供选择，甚至在杭州街头都有贩卖丝绸的店铺。但令人费解的是，一边是大规模丝绸产品聚集区，一边却是消费者在挑选之后的一无所获、空手而归。在中国丝绸城有不少经营商家告诉中国商报记者，丝绸服装、围巾等商品每年的变化基本不大，而且主要销售的是睡衣系列，这对于流行趋势的变化更不敏感，厂家推出的新款产品也并无多少创新。
　　在丝绸城购物的不少市民都向记者抱怨，“丝绸制品选择的范围实在是不多，除了睡衣、围巾和新贵蚕丝被，其余丝绸制品寥寥可数。经销商的产品大都千篇一律，甚至很多家店的商品几乎一模一样。”
　　“目前，杭州丝绸市场的确有些混乱，质量、品牌参差不齐。”杭州丝绸协会秘书长任东毛告诉中国商报记者，“但是市场中整体偏低的商品品质并不能够代表整个杭州的丝绸产业。大部分的丝绸企业以外贸为重，对国内市场无暇顾及，这也使得无品牌、低附加值的丝绸服饰及制品在丝绸消费市场泛滥。”
　　在任东毛看来，特别是丝绸女装，眼下已经有了长足的发展。近年来，杭州提出了“弘扬丝绸之府、打造女装之都”的口号，全市规模以上丝绸女装企业近2200家，自主品牌350多个，数量占了全国的一半。“但是由于丝绸面料本身的质地和现有的技术水平，对于成衣的制作仍有一定的局限性。”
　　在几家经营精品丝绸成衣的店铺中，中国商报记者随机采访了几位前来选购的消费者，其中超过半数的购物者对于丝绸女装的美观和时尚度予以肯定，但同时表示这些成衣与自身对时尚概念的要求仍有距离，选购的可能性也值得商榷。

 
 
 
 
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