来源：中国商报 | 作者：本报记者 王 琰　2012.07.06
 
 
 
　　一直以来，奢侈品与电商是否能够嫁接成功是业内争论不休的话题之一，很多业内人士认为，奢侈品本身的品牌属性和电商低价的属性有先天的差别，所以，奢侈品电商本身就是个伪命题。但这些论调并没有抵挡奢侈品进入电商的脚步，面对如此诱人的肥肉，大家都想张嘴咬上一口。只是这一口咬下去，究竟吃到的是肉还是骨头，恐怕只有身临其中才能知道。

　　眼下，中国的电商巨头们正在血拼，京东商城、亚马逊、苏宁易购、当当网等纷纷卷入战局，曾在传统行业上演的“美苏争霸”正在互联网上演绎成一场世界大战。不过，在光鲜的销售数据和火爆的公关大战背后，电商大佬们的经营压力也显现无遗。2012年，对大部分中国电商而言，可能真是生死之年。与此同时，被舆论视为行业两大泡沫之一的奢侈品电商，也正在被推到风口浪尖之上。

奢侈品试水电商很受伤

　　日前，有媒体称，Coach公司此前在天猫商城上开设的网络旗舰店经营惨淡，在为期一个月的首度试水中成交量为零。此消息令业内一片哗然，但作为首个尝试吃电商这只“螃蟹”的奢侈品公司，Coach的电商战略还是引起了业界的极大关注。
　　随后，Coach中国的相关人士对外界的质疑给予了否认，称有关外界传言Coach电商业务零成交量的消息并不准确，首次试营业是有交易的。不过该人士不愿透露其具体的成交量和交易金额。
　　不过，无论Coach在天猫的成交量究竟如何，可以肯定的是，今年5月，美国老牌百货业巨头Macy's(梅西百货)宣布对中国电商网站佳品网投资1500万美元；今年3月，美国另一奢侈品百货Neiman Marcus宣布对魅力惠投资2800万美元；今年初，英国著名线上奢侈品零售商Net-a-Porter并购了香港的电商公司熟客网，并正式开通了其中国分站颇特莱斯，专售折扣时尚及奢侈品牌。可见，奢侈品电商企业已成为继团购之后又一资本的宠儿。
　　根据贝恩咨询的统计，2011年中国民众的奢侈品消费总额超过2700亿元，年度总体增幅接近30%。同时，艾瑞咨询的统计报告指出，2011年中国电子商务全年市场交易规模达7万亿元，同比增长46.4%。在近年宏观经济接连下滑的大背景下，奢侈品与电商成为了少数高速增长的行业板块，二者的结合也曾给外界留下无限遐想和期待。
　　然而，奢侈品电商在疯狂的火热之后，迎来的并不一定是丰收。在后浪们仍前赴后继的同时，一些前浪已然随大江东去。对于Coach在天猫店试运行的退出，奢侈品行业研究专家蒋炯文表示，“Coach网上旗舰店获得了350万次的点击，但却没有带来交易量或少量成交是令人难以置信的结果，这是奢侈品走电商模式的一次失败。Coach的尝试从一定层面上反映出，在目前的中国市场，奢侈品和电商相结合的模式并不搭调。”
　　事实上，今年1月，盛大旗下的品聚网宣布关闭，此时距离其试水奢侈品电商尚不足一年；去年年底，定位为线上奢侈品折扣专售网站的网易尚品、呼哈网等相继倒闭；凡客、尚品等其他一些曾获高额投资的电商网站也频频传出裁员及管理层流动等消息。

 
 
 
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