（原文发表于《服装设计师》2012年7月刊）

http://s3/mw690/733d1783gd33bf42d7492&690

明星与名品服饰之间总是相互映衬：服装品牌借助明星的广告效应迅速建立起知名度；明星则频频穿着名品服饰出镜以显示自己的地位和品味，甚或是引起一些争议话题。尤其是明星出席各种仪式时的红毯秀，在各路时尚媒体和娱乐媒体的推波助澜下，红毯不异于名品之间、明星之间争夺关注度的战场。诞生于2004年的英国年轻品牌玛切萨（Marchesa），正是主攻红毯战场而迅速走红。一直对阿玛尼(Georgio Amarni)礼服情有独钟的章子怡，穿着玛切萨礼服出席电影节、颁奖礼和时装学院庆典；时尚达人珍妮弗·洛佩兹（Jennifer Lopez）身着玛切萨礼服，出席汤姆·克鲁斯（Tom Cruise）的豪华古堡婚礼；备受关注的大S婚礼上，玛切萨婚纱也大放光彩……身为英国的品牌，少不了沾上皇室的光，被誉为“世界上最美丽的未嫁公主”、英国安德鲁王子（The Prince Andrew, Duke of York）的长女比阿特丽斯公主（Princess Beatrice），选择了玛切萨礼服出席在温莎堡举行的18岁生日派对。英国皇室成员的选择，为玛切萨更添了一些高贵的气质。

1976年出生的英国姑娘乔治娜·查普曼（Georgina Chapman) 及瑞士姑娘凯伦·克雷格（Keren Craig）相遇于伦敦的切尔西艺术与设计学院（Chelsea College of Art and Design）。2001年，乔治娜·查普曼毕业于温布尔登艺术学院（Wimbledon School of Art），开始服装设计师职业生涯；2000年，凯伦·克雷格毕业于布莱顿艺术学院（Brighton Art College），随后从事印花和刺绣设计。乔治娜·查普曼的立体裁剪和设计专长结合凯伦·克雷格的面料创造，缔结了二人的商业合作伙伴关系，并于2004年在查普曼的伦敦公寓内创立玛切萨品牌，为客户定制服装。散发着复古和亚洲风情的优雅晚装礼服，奠定了玛切萨的品牌特征，融合了精美工艺的玛切萨礼服展示出独特的美。玛切萨品牌的名字源于欧洲传奇的缪斯女神玛切萨·路易莎·卡萨提 （Marchesa Luisa Casait）：玛切萨·路易莎·卡萨提生于1881年，死于1957年，是20世纪以怪癖而著名的欧洲时尚先锋人物——身为意大利贵族，曾牵着一头金钱豹漫步于威尼斯街头；喜欢以活生生的蛇做为珠宝缠绕在颈部。有着惊人美貌的她，一生情人无数，也是无数作家、剧作家、画家的缪斯女神。尽管是意大利最富有的继承人，但挥金如土的玛切萨在20世纪30年代之后便债务缠身，随后逃往英国避债，76岁死于英国。玛切萨品牌的命名源于这样的女性，也许是希望品牌能够像这位传奇美女一样优雅高贵、自由不羁、倾倒众生。

玛切萨品牌创立之初，仅有屈指可数的几件礼服。2004年的11月，芮妮·齐薇格（Renee Zellweger）精心挑选了玛切萨的深红与金色相间的紧身礼服，参加了《单身日记：理性边缘》（Bridge Jones: The Edge of Reason）的伦敦首映仪式。2005年3月，玛切萨品牌首次登上VOGUE杂志，后来被VOGUE杂志称之为“当时创立仅有六个月的不知名的伦敦时装品牌”。不久，她们就憧憬为许多有希望获得奥斯卡奖的女星提供礼服，这些憧憬也一一实现，设计师与红毯的渊源也越来越深。

2005年1月，凯特·布兰切特（Cate Blanchett）身穿玛切萨礼服出席《飞行家》（The Aviator）在罗马的首映仪式。2005年2月的奥斯卡颁奖礼之前，玛切萨品牌在比佛利山（Beverly Hills）的半岛酒店（Peninsula Hotel）设立了陈列室。

2007年2月，詹妮弗·洛佩兹选择了一款粉色玛切萨礼服参加奥斯卡典礼。5月，洛佩兹再次身穿玛切萨饰珠连衣裙，出席MET时尚艺术盛典。9月，席安娜·米勒（Sienna Miller）身穿白色羽毛玛切萨礼服登上VOGUE九月刊封面，也就是关于美国VOGUE主编安娜·温图尔（Anna Wintour）的纪录片《九月刊》中的那一期。

2008年2月，安妮·海瑟薇（Anne Hathaway）和杰西卡·阿尔芭（Jessica Alba）身穿玛切萨礼服出席奥斯卡颁奖典礼。6月，英国足球队员韦恩鲁尼（Wayne Rooney）的未婚妻科琳·麦克劳克林（Coleen McLaughlin）在婚礼上身穿19万5千英镑的玛切萨礼服，成为娱乐头条9月，女星奥利维亚·维尔德（Olivia Wilde）和吴珊卓（Sandra Oh）身着玛切萨礼服出席艾美奖颁奖典礼。

2009年2月，女星哈利·贝瑞（Halle Berry）身着玛切萨礼服出席奥斯卡典礼。11月，小天后蕾哈娜（Chart-topper Rihanna）身穿玛切萨的黑白镂空连衣裙出席全美音乐奖颁奖典礼（The American Music Awards）。

2010年1月，女星凯特·哈德森（Kate Hudson）身着玛切萨立体褶皱白裙出席金球奖（The Golden Globes）颁奖典礼。3月，奥斯卡最佳女演员奖获得者桑德拉·布洛克（Sandra bullock）身穿玛切萨礼裙摘得桂冠；提名奖获得者维拉·法梅加（Vera Farmiga）和加布蕾·丝迪贝（Gabourey Sibide）也都身着玛切萨长裙。5月，明星布莱克·莱弗利（Blake Lively）和女演员乔伊·布莱恩特（Joy Bryant）身穿玛切萨礼服参加MET时尚艺术盛典。

不仅致力于寻求与红毯明星们的合作，身为玛切萨的设计师之一，乔治娜·查普曼自己也参演电影，成为“圈内人”。2005年5月，乔治娜·查普曼参演电影《赛点》（Match Point）。2007年8月，出演《保姆日记》（The Nanny Diaries）中的翠贝卡（Tribeca Fashionista）一角。11月，参演电影《夺命手术》（Awake）。除此之外，一场婚姻的缔结，更为玛切萨品牌描绘出锦绣前程。2005年12月，乔治娜·查普曼嫁给电影巨头哈维·温斯坦（Harvey Weinstein），婚纱正是她自己亲手设计的象牙薄纱礼服。因此有人说玛切萨的成功仰仗了哈维·温斯坦在圈内的影响力，乔治娜·查普曼立即予以否认。否认归否认，所谓“近水楼台先得月”，玛切萨的成功与设计师本人在圈中的千丝万缕的联系必然密不可分，也没有什么能比自己身处其中更能体会和了解圈内客户的需要了。

玛切萨品牌是一个幸运女孩，2006年，玛切萨品牌入围CFDA/VOGUE FAshion Fund奖。伴随着玛切萨的起步，内曼·马库斯（Neiman Marcus）百货公司就建议设计师推出低价位的副线品牌诺蒂（Notte by Marchesa），果然诺蒂推出后也获得大卖。玛切萨还赢得已故英国时尚大师伊莎贝拉·布罗（Isabella Blow）的鼎力支持——她曾经身着玛切萨的服饰参加巴黎时装秀，并将设计师引荐给业内重要人士，Vogue对此做出了报道：“就礼服设计而言，是英国时尚大师伊莎贝拉·布罗成就了玛切萨”。 2007年10月，玛切萨秋季系列在伦敦皇家阿尔伯特音乐厅时尚音乐盛宴（Fashion Rocks）上呈现给世人。2008年4月，玛切萨为芬迪（Fendi）设计限量版长裙，为罗宾汉基金（Robin Hood Foundation）捐款。2008年7月，凯伦·克雷格与艺术总监皮尔斯·诺斯（Piers North）完婚。一款纪念版短款婚纱开始在纽约波道夫·古德曼百货公司出售。8月，玛切萨品牌与诗狄娜（Stila）合作后台美容系列（Backstage Beauty Collection）彩妆盒首发，并且唇膏以设计师名字命名。2009年10月，乔治娜·查普曼的加勒德（Garrard）高级珠宝系列首发。5月，玛切萨品牌推出晚装包系列。2011年2月，路虎（Land Rover）资助玛切萨发布秋季时装秀。这些幸运的背后，离不开玛切萨礼服本身的魅力，以及设计师审时度势、步步为营的运营策略。玛切萨品牌很清楚自己是谁，要做什么，因此以此为目的，制造各种活动机会，每年都有新动作，牢牢锁住了自己的客户群和大众的眼球，才能在短短8年时间中横空出世。

玛切萨品牌诞生不久便迅速走向全球，陆续在世界各地符合品牌定位的高端商场开店，包括有100多年历史的美国奢侈品连锁百货商店内曼·马库斯（Neiman Marcus）、内曼·马库斯集团旗下的时尚精品店波道夫·古德曼（Bergdorf Goodman）、世界顶级百货公司之一的萨克斯第五大道精品百货店 （Saks Fifth Avenue）、全球化奢侈品网上专卖店Net-a-Porter、伦敦的老牌精品百货店哈罗斯（Harrols）、加拿大最大的奢侈品连锁店霍特·瑞佛（Holt Renfrew）, 俄罗斯的奢侈品概念体验店波迪姆（Podium）,科威特的阿洛斯曼（Alothman）, 迪拜的Boutiquel, 香港的Joyce时尚精品店和连卡佛（Lane Crawford）。

设计师造梦，明星演梦，众人追梦。红毯上的争芳斗艳，让众多女性心向往之而不可企及。作为女性，乔治娜·查普曼和凯伦·克雷格深谙此道。乔治娜·查普曼一语道出成功秘诀：“我们是为女人设计服装的女性设计师。我们很清楚女人们穿着漂亮衣服时的感受。这正是我们当下关注的焦点。” 现代女性的着装不仅是为了赢得男性多情的目光，更多地是为了圆自己心中的梦。一个可以圆梦的品牌，谁人能够拒绝呢？