一家公司如果想要自己的产品火，千万不要集中火力于打造产品之上，最重要的是打造出属于自己的品牌。

比如一家咖啡店，并不应该只专注于咖啡身上，更要专注于打造品牌上。只注重咖啡口感可能只会成为一家口味不错的街角咖啡厅，如果注重品牌，则可能成为另一家星巴克。品牌的打造，就相当于在客户心里种下一颗种子，让他在有需要的时候第一时间想到你。如果你在买牙膏时，第一时间想到高露洁，那就证明它已经进入了你的心智。

打造品牌要有自己的特色，但不要超出人们的认知范围。

比如人们都吃黄色的玉米，你偏要弄出蓝色的玉米来，这的确很特别，也占据了市场第一的位置，但在客户心里，肯定会拒绝蓝色的玉米，他们会想怎么会有蓝色的玉米呢？除了为了好奇心尝尝鲜之外，这种玉米很难深入人心。

给自己的品牌找定位时，不要企图去满足所有人。

有些营销人不想固定在某个明确的定位上，因为他们认为这样会限制销售规模，或者失去更多的机会，他们想要满足所有人的需求。这种想法在过去的年代可能还有一定的可行性，但在现在，根本就做不到。如今无论在任何领域，都要有自己的定位，不要想着满足所有人的需求，如果不做出取舍，在激烈的市场营销战争中将难以取胜。

打造品牌的关键是要给品牌起一个好的名字。

在定位时代，你能做的唯一重要的营销策略就是给产品起什么名字，名字就像钩子，能把品牌挂在潜在顾客心中。

作为信息和心智之间的第一触点，名字的好坏不在于是否具有审美意义，而在于起得是否合适。一个无力的、毫无意义的名字很难进入人们的心智，你必须要起一个能启动定位程序的名字，一个能告诉客户该产品主要特点的名字。

比如前几年外卖行业最大的品牌是“饿了吗”，这个名字就很特别，也很快地占据了人心，他们的广告词“饿了就找饿了吗”，也比较顺口，容易让人记住。

取名时，不要再像过去那样用创立者的名字来命名，比如王守义十三香这样的。这种名字在过去商品种类较少的时候比较容易流行，现在商品种类实在太多了，你必须有一个更加特别的名字。特别的名字更容易抓住人心，但特别也要把握好“度”，不要过头，名字太形象、太具指向性，有时会过犹不及，尤其是在大众消费品领域。

如何找到适合你定位的那个词汇？

作者的忠告是要聚焦。在阐述品牌故事时，不要试图把所有的产品特点都试图说清楚，只要抓住最打动人心的词汇就行。比如，宝马就被打造成成功男人的标配：低调、奢华、有内涵。