医生个人品牌的建立与维护：一个体制内医生的互联网嬉水故事（中）_谭先杰医生

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医生个人品牌的建立与维护：一个体制内医生的互联网嬉水故事（中）

(2016-02-29 14:05:35)

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【职场波折，促使我依托“好大夫在线”初步建立了个人品牌。遵纪守法地利用博客、微博、微信等自媒体平台用心写科普，让所谓的品牌在互联网广泛传播，最后得到了主流媒体的认可。然而，负面效应其实也是有的】

二、医生品牌的传播

以前，医生品牌的传播途径非常有限，很多时候都靠病人之间的口口相传或者有限的传统媒体，如报纸、广播、电视。在互联网时代，品牌的传播相对容易，电脑和移动终端成为最广泛的途径。尤其是自媒体平台诞生后，人人都有话语权，人人都是传播者。只要遵守法律法规，是可以加以利用的。

在同事的鼓动下，我开通了新浪微博和博客。我将科普文章移植到博客和微博中，人气很快上升。后来微博降温，微信兴起，我开通了微信公众账号，用于发布科普文章。

我在自媒体平台发布了近100篇医学科普。我将这些文章集结成册，出版了章回体女性健康科普《子宫情事》。我还加入了北京协和医院自媒体、新浪健康自媒体和搜狐健康自媒体联盟。

互联网对我的科普工作也给予了认可。我先后获得新浪健康最具人气的专家奖、第八届中国健康年度总评榜最受欢迎在线名医、第七届健康中国健康风尚人物奖……在这些评选中，我除了将评选消息发到了中学和大学同学的微信群之外，没有恶意拉票行为。

然而，这些奖状今天是第一次展示。并非是看不上这些荣誉，而是害怕“网络红人”这个词。是啊，一夜爆红的网络名人，有的是靠胡乱说，有的是靠大胆脱，有的甚至靠违法违规。但我是靠熬更守夜码字，用良心和责任创造科普换来的认可。

幸运的是，在自媒体平台的医学科普工作，引起了传统主流媒体的注意。

我在网络上发布的多篇科普文章被《健康时报》、《生命时报》、《健康报》、《光明日报》和《人民日报》等主流媒体刊发。随后我还应邀到江苏卫视《万家灯火》、湖北卫视《饮食养生汇》、腾讯健康、北京卫视《我是大医生》、《养生堂》等栏目录制健康节目。

科普活动让公众了解了我的专业背景。有的甚至可能是先对我个人感兴趣，然后再去看背后的医院。即先是看到某个和尚不错，再看庙也很强，信任度自然增加。当然，如果我背后的执业医院是某个名不见经传的乡村卫生院，自然会大打折扣。所以，作为体制内医生，我一直认为平台非常重要，后面我会专门谈到。

我一直认为，医学是一种有情怀的职业。我崇拜手术的冷静潇洒，也喜欢文字有温暖湿润。如果病人能对大夫有基本的了解，沟通起来会容易一些。

我是来自三峡库区的放牛娃，我12岁的时候，母亲因为妇科肿瘤去世。这一磨难让我成为了医学生，成了妇产科医生，最后成为妇科肿瘤医生。经过反复思考后，我将这段经历写了出来，获得了北京协和医院《我的梦.协和梦.中国梦》主题征文一等奖，随后一些媒体进行了报道。患者了解这些信息后，对我的信任也增加了。

毫无疑问，这些工作对医生品牌的传播是正面的，但负面影响或者代价也是明显的。

首先，这些活动，尤其是医学科普创作，需要用心、用情和用时间去完成，一定程度影响了科研工作和科研论文的写作，让我需要在未来的几年奋力追赶。

其次，作为一名普通医生，年资和成就都不高，或多或少都有自我炒作之嫌。

而且，有些节目为了提高收视率，对演讲内容进行选择性剪辑，结果说出来的话让同行嘲笑，甚至不齿！

是啊，我是借助平台的品牌抬高了自己，占了平台品牌的便宜。但扪心自问，我只是像雨中没有带伞的孩子一样，为了少淋雨而拼命奔跑而已，并没有贬低旁人！于是我坦然了，我想有机会与媒体打交道的人会理解的。

因此，对于医生品牌而言，互联网也是双刃剑，用其锋芒，就要有受其伤害的思想准备，而且需要用心去维护。

如何维护？

（2016年2月28日在中国品牌医生风云汇暨好大夫年度盛典上的主题演讲）

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