我分析长城汽车的聚焦战略_阴阳鱼-投资

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我分析长城汽车的聚焦战略

(2012-08-03 10:47:54)

标签：

杂谈

分类：长城汽车

长城汽车目前所处的竞争层次就是性价比的竞争层次，强行进入品牌竞争层次并不是好的选择。（奥迪及以上才是品牌+性价比的竞争）所以，如果聚焦战略把SUV单军深入，而放弃SUV+轿车的共平台的成功模式，一是冒风险，二是失去性价比。使长城汽车失去性价比的战略，都不是好战略，都是纸上谈兵。
比如李宁，所处的竞争层次要高于长城汽车所处的竞争层次。李宁和耐克的品牌距离小于长城汽车和丰田汽车的距离，不仅冲击耐克失败，而且被追求性价比的安踏大幅超过。
汽车行业也不如服装行业那样对品牌溢价明显。服装业本质追求品牌；汽车业本质追求大批量、性价比。
我觉得聚焦战略是木个策划师出的**主意。

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