1984年，汤姆·亨特还是一个待业的市场营销和经济学专业毕业生。他喜欢穿运动鞋，但是他发现在自己住地的周围，没有能够提供品种很多、方便选择的卖运动鞋商店。他说：“我注意到人们对运动鞋的需求在逐步增长，我就想，也许我可以在这个商业领域做些事情。”他从父亲和银行那里借了一些钱，从一个零售集团那里租了地方，购进了品种较多的运动鞋销售，很快就有了50个这样的销售点。

    后来，汤姆·亨特开设了自己的商店。到1995年，他已经有了45家商店，销售额达到3600万英镑。收购同业竞争者后，他成立了自己的公司——SPORTS公司，经营销售在英国攀上顶峰，年销售额达到2.6亿英镑。再后来，汤姆·亨特买掉了公司，成为一个富翁。

    【金华点评】我们每个人都是消费者，但并非每个人都能成为创业者，其区别就在于有的人能发现商机，并善于抓住商机；有的人与商机迎面相逢却毫无知觉，擦肩而过痛失商机。分析那些成功的企业家我们会发现，很多创业者就是从身边的日常生活需求中发现商机的，对日常生活需求的认识往往就是创业的开始。成功的创业者并非总是那些从事无人从事的工作的人，更多的是那些脚踏实地从平凡的事情做起的人。

记住：我们自己的日常生活需求常常会提供商业机会。因为我们对它们最了解、最渴望，留心观察满足需求的条件和渠道，注重与同类消费者的信息沟通，有时会自发联想到实现需求的商业创意，及时把商业创意转化为行动，我们就有可能取得意想不到的成功。