公益广告应该有千年商都的底蕴

——在广州塔公益灯光设计大赛研讨会上的发言

（2015年6月16日下午广州塔五楼502会议室）

广州塔公益灯光设计大赛，是一个非常有意义的活动。从广州的历史来看，广州是一个千年商都。有的嘉宾谈到上海的公益广告，实际上广州应该在公益广告方面走得更远，因为广州才是千年商都，而上海一百年前还是一个小渔村。所以，有如此深厚文化底蕴的广州，自然应该在这个方面走的更好，有更多的、更独特的文化底蕴来展示广州，在广州塔上可以展示出来。

现在，我们讨论在广州塔公益灯光设计的时候，必须把广州作为一个千年商都这样一个定位，来考虑如何展现广州深厚的历史文化、民俗风情，比如“落雨收衫”（粤语）。怎么样用广州塔这个形式，这个现代化的载体，有人说是最高的这样一个城市地标，把广州的东西展现出来，展示广州的历史底蕴，展示广州的现代化形象，展示广州市民的精神风貌。这些都是在广州公益灯光设计的时候，应该思考的问题。

作为广告这个行业来讲，到过香港的人都知道，香港的广告满大街都是，横的竖的，各种各样的，可以说是琳琅满目，是香港的一道城市风景线。作为广州在这个方面，按说也应该像香港一样，甚至比香港更好地通过广告来展示千年商都的形象，但是因为各方面的原因，我们在这个方面已经没有了。有的时候拍些电影电视剧，还要专门造一些假的带商业广告的街道。实际上，广州要通过制定法律法规，让广告走进广州的大街小巷。广州塔作为主要的广告载体，展示广州形象，展示广州历史，展示广州市民精神的地方，而且在广州的大街小巷都应该出现广告，无论是公益的也好，商业的也好。

刚才讲到“广州唔吹水”，具有强烈的广州味道的公益广告，实际上是一家知名的企业做出来的公益广告。实际上，它还是一个商业广告，这样具有浓郁的广州味道的公益广告，让广州市民感觉到亲切，从而更加喜欢上这个企业和这个企业的产品。这说明，哪怕是一个企业也可以做出公益广告。比如上海的花旗银行大楼，这样商业化的地方，它仍然可以通过做公益广告来展示城市的形象，城市的文化。

广州如何利用广州塔这个城市地标，这个代表广州建设的标志性建筑，在这个地方怎么样通过公益广告的形式，展示广州的新形象。特别要注意在做公益广告的时候，要结合广州的历史，结合岭南的历史。春华书记说了，广州要建设成为有文化底蕴、有岭南特色、有开放魅力的国际化大都市。在公益广告方面，也可以展现广州的形象。原来我参加过我们外宣办组织的向世界推介广州的研讨会，我觉得今天的活动，也是向世界推介广州的继续，通过公益广告这种形式，向世界推介广州的继续。

今天我们旅游局的领导（副局长谭爱英）也在这里，正好今年3月我在广州大学广州发展研究院成立了一个文化旅游产业研究所。就是通过把我们广州的文化资源和旅游资源，整合成文化旅游品牌，做好广州的文化旅游。通过公益广告的展示，也是和我们广州旅游结合起来的一个点。实际上，广州塔已经不仅是广州的地标，而且是广州的名片，更是广州的品牌。通过这次活动，特别是通过有创意的广告界的朋友的努力，广州塔公益灯光设计大赛一定能取得圆满的成果，同时也对广州市的城市形象，市民的精神面貌一个更好的展示。

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