在纽约和北京举行了发布会之后，Balmain和H&M的联姻品牌自11月5日起开始在全球发售。据法国信息台（Francetv info）10月30日报道，法国有13家H&M旗舰店发售该品牌，发售的款式包括44件女款服装、25件女士配饰、30件男款服装以及9款男士配饰，价格从14.99至499欧不等。

巴尔曼（Balmain）品牌由法国时装设计师皮尔埃∙巴尔曼（Pierre Balmain）创立，他1914年出生于法国阿尔卑斯山脚下的圣贞莫里安（Saint Jean de Maurienne）小城，在二战后成为了法国时装设计界的领军人物之一。1945年，巴尔曼一手创办了以个人名字命名的时装定制屋，与迪奥（Dior）、巴黎世家(Balenciaga)并列为二战之后的定制时装三巨头。

1982年皮尔埃∙巴尔曼（Pierre Balmain）去世之后，该品牌的设计师不断更换，直至2011年，年轻的85后设计师奥利维尔∙鲁斯坦（Olivier rousteing）接任创意总监一职，为品牌的发展带来了一股新气象。他在延续巴尔曼时尚和性感风格的同时在设计中加入了自己的特色，吸引了不少新的消费者，善于社交的他也为品牌聚集了不少人气。

此次巴尔曼（Balmain）与H&M的合作便多亏了这位设计师的支持。他说自己还记得十年前排队购买H&M限量版衣服时的情形：“H&M陪伴我长大，我的第一件夹克衫就是H&M的，与H&M合作不仅仅是参与时装设计这么简单，而是让我向全世界传达了我的设计理念。”

Balmain x H&M系列在全球发售的海报由多位世界顶级模特拍摄，时尚界和音乐界的多位明星都赶来助阵。10月20日的纽约发布会上，吉吉和贝拉模特姐妹花（Gggi Bella Hadid）、超模卓丹∙邓（Jourdan Dunn）、亚历山大∙安布罗休（Alessandra Ambrosio）等顶级模特参加了走秀，后街男孩的现场演唱更是让现场气氛不断升级。

11月3日，在北京的Balmain x H&M派对上，鹿晗、宋佳、刘畅、李艾、韩火火、Kiki康倩雯、李丹妮等众多明星身着Balmain x H&M合作系列的新款服饰亮相，为新品11月5日的上市预热。

11月5日，世界各地的H&M店门口都出现了排队抢购的“盛况”：

上海：

广州：

佛罗伦萨：

在韩国明洞，甚至有不少人几天前就开始排队：

奥地利：

在澳洲，发售前一天店门口就聚集了不少人：

今早法国H&M的网站也出现了需要排队才能进入的情况：

由此可见，此次Balmain 与 H&M的品牌联姻可谓是赚足了人气，然而也有些法国网友表示一件上衣99欧，一件裙装达到499欧的价格还是太贵，并不是所有人都可以接受。实际上，这已经是H&M第15次和高端服装品牌合作，这样的营销策略最终是否能取得成功？让我们拭目以待。（完）