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扒一扒：传统媒体PK新媒体
(2015-12-18 22:51:25)
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杂谈 |
图文：凯德印象
前几天一个合作了挺久的编辑突然发微信给我说《摄影旅游》要停刊了。好像记得前个月还写了篇稿件，连稿费都没有结呢。接着今天又看到新闻说《城市画报》和《外滩画报》明年也都要停刊了。这个寒冷的冬天似乎有一大波的传统媒体都熬不过去了。
上个月和一个在某知名媒体集团做高管朋友聊天。这家国内排名第一的媒体集团如今也是岌岌可危。广告大幅下滑导致营收剧减，纸张和人工上涨又使得成本剧增，于是不得不砍掉海外合作战线，收缩国内合作项目。最终退回到广州开始自保。
事实上这一年来，随着新媒体的不断崛起，传统媒体非常被动，却又坚定不移的在倒掉。作为一个自媒体人，简单说说我的想法，并不一定正确。
PK第一轮：内容的形式和类型
作为一个媒体一定是以内容制胜的，传统媒体比如报纸或者杂志，报道内容大多雷同。比如今晚央行加息了那么第二天大多数的传统报纸都会有一样的内容。有些时候可能发的还是一个新闻通稿。而这样一个唯一的可读新闻有时候还常常隐藏在一大堆的广告之中。有些杂志和报纸的广告简直多到令人发指。传统媒体往往只关注赚钱和盈利所以多卖广告多赚钱，很多版面都变成了广告版。但是读者并不是傻子。
另一方面传统媒体杂志和报纸往往只有图片和文字。而作为新媒体则要丰富得多，图片文字语音和视频都可以一起用来展示一个事件。另外还能进行互动，读者与作者，读者与读者之间都可以直接沟通讨论。
我们从去年开始做自己的自媒体平台，除了传统的写稿，以图片和文字形式介绍我们的旅行方式。我们还通过无人机制作各种旅行目的地的航拍视频，这些视频也被百度百科收录。在旅行目的地我们通过直播视频的方式在秒拍和微博等平台上分享现场实况。另外我们主持的《声游天下》电台节目在喜马拉雅、蜻蜓FM等平台播出，并落地到全国50多家电台。作为自媒体在内容形式上面可玩的更加灵活。
PK第二轮：传播的速度和广度
在过去人们获取信息的渠道比较单一，所以传统媒体写什么读者就必须看什么。如今有了智能手机，传统媒体内容的同质化和更新速度缓慢这个问题，让读者越来越忍无可忍，于是通过微博和微信看新闻的人越来越多。说到更新速度，新媒体更加优势明显。报纸的更新周期一般是一天，而杂志大多是一个月。而新媒体可以做到随时更新。
而传播力度就要说到，报纸和杂志的发行量了。乱编的发行量几乎是所有传统媒体长久以来人尽皆知的谎言。传统媒体靠广告存活，公关公司和广告公司以往也只有这一个渠道投放广告。于是大家都心知肚明的不敢揭开这块遮羞布。但是公司老板不是傻瓜，有了微博有转发量，微信有阅读量等量化指标，虽说也可能有水分，但却是真真实实可以看到的。于是连发行量这最后一个谎言都被戳破了，广告资本的大量逃亡，成了压垮传统媒体的最后一根稻草。
而作为自媒体，作者可以在各家平台一起发布。比如同样是写英国旅游，可以发布在自己所有的自媒体平台上，不同的读者在新浪，搜狐，腾讯等各种网站上都能读到。而且很多时候文章还会被二次转载到地方网站上，一旦文章视频或者图片发布后，都能够被百度等搜索引擎收录，会一直存在网上，被感兴趣的读者人搜索到。比如我们的自媒体：凯德印象在搜狐平台上已经有超过一个亿的阅读量。而在微博上发布的长微博，平均都有3万以上的阅读量。随着被搜索和被二次传播，阅读量还会不断增加。
PK第三轮：盈利的方式与方法
其实看新闻只是人类消磨时间的一种方式而已。有了智能手机之后，我们的许多阅读习惯都改变了。零碎化的阅读，使得短小精干的文章，轻松幽默的图片，搞笑奇趣的视频，更加讨喜，也更容易被传播。于是新媒体圈子里出现了一批段子手和营销号。现在还说不上是好是坏，不过他们的广告做得更加隐秘，也更加迎合读者的习惯。比如微博上的明星薛之谦，他的每一篇广告软文都能写得人见人爱，也是一种本事。
而反观传统媒体，大多都是简单粗暴的广告形式。广告部门拉再大的广告回来，作为第一线的记者和编辑并不能并不能得到直接的好处。于是记者只能靠拿车马费，写有偿新闻补贴收入，几乎是一个业内默认的事实。最近也听说很多记者离职出来后自己做自媒体反而赚的还更多。反正是给钱写文章，摆脱了专家的架子和腔调，发在自己的微博和微信上面，还更接地气一些。
作为自媒体传统的广告收入之外，参与活动，发布会，演讲，培训等等都能带来收入。新媒体平台的成熟也给自媒体人带来了可观的收入，有些自媒体一个人月的视频网站的广告分成就有几十万。
说到这里似乎传统媒体一片灰暗，这个说法还是有一些偏颇的。传统媒体有专业的团队，系统的编辑和制作能带来更深入的报道。有些领域也只有传统媒体有能力和资格去挖掘和探索新闻。但是对于传统媒体来说，过度依赖广告，同质化竞争以及盲目的扩张，都是值得深刻反省的。
对于新媒体而言，现在还在起步阶段。内容形式的规范，职业操守的培养，盈利模式的探索，也需要更深入的思考。
上个月和一个在某知名媒体集团做高管朋友聊天。这家国内排名第一的媒体集团如今也是岌岌可危。广告大幅下滑导致营收剧减，纸张和人工上涨又使得成本剧增，于是不得不砍掉海外合作战线，收缩国内合作项目。最终退回到广州开始自保。
事实上这一年来，随着新媒体的不断崛起，传统媒体非常被动，却又坚定不移的在倒掉。作为一个自媒体人，简单说说我的想法，并不一定正确。
PK第一轮：内容的形式和类型
作为一个媒体一定是以内容制胜的，传统媒体比如报纸或者杂志，报道内容大多雷同。比如今晚央行加息了那么第二天大多数的传统报纸都会有一样的内容。有些时候可能发的还是一个新闻通稿。而这样一个唯一的可读新闻有时候还常常隐藏在一大堆的广告之中。有些杂志和报纸的广告简直多到令人发指。传统媒体往往只关注赚钱和盈利所以多卖广告多赚钱，很多版面都变成了广告版。但是读者并不是傻子。
另一方面传统媒体杂志和报纸往往只有图片和文字。而作为新媒体则要丰富得多，图片文字语音和视频都可以一起用来展示一个事件。另外还能进行互动，读者与作者，读者与读者之间都可以直接沟通讨论。
我们从去年开始做自己的自媒体平台，除了传统的写稿，以图片和文字形式介绍我们的旅行方式。我们还通过无人机制作各种旅行目的地的航拍视频，这些视频也被百度百科收录。在旅行目的地我们通过直播视频的方式在秒拍和微博等平台上分享现场实况。另外我们主持的《声游天下》电台节目在喜马拉雅、蜻蜓FM等平台播出，并落地到全国50多家电台。作为自媒体在内容形式上面可玩的更加灵活。
PK第二轮：传播的速度和广度
在过去人们获取信息的渠道比较单一，所以传统媒体写什么读者就必须看什么。如今有了智能手机，传统媒体内容的同质化和更新速度缓慢这个问题，让读者越来越忍无可忍，于是通过微博和微信看新闻的人越来越多。说到更新速度，新媒体更加优势明显。报纸的更新周期一般是一天，而杂志大多是一个月。而新媒体可以做到随时更新。
而传播力度就要说到，报纸和杂志的发行量了。乱编的发行量几乎是所有传统媒体长久以来人尽皆知的谎言。传统媒体靠广告存活，公关公司和广告公司以往也只有这一个渠道投放广告。于是大家都心知肚明的不敢揭开这块遮羞布。但是公司老板不是傻瓜，有了微博有转发量，微信有阅读量等量化指标，虽说也可能有水分，但却是真真实实可以看到的。于是连发行量这最后一个谎言都被戳破了，广告资本的大量逃亡，成了压垮传统媒体的最后一根稻草。
而作为自媒体，作者可以在各家平台一起发布。比如同样是写英国旅游，可以发布在自己所有的自媒体平台上，不同的读者在新浪，搜狐，腾讯等各种网站上都能读到。而且很多时候文章还会被二次转载到地方网站上，一旦文章视频或者图片发布后，都能够被百度等搜索引擎收录，会一直存在网上，被感兴趣的读者人搜索到。比如我们的自媒体：凯德印象在搜狐平台上已经有超过一个亿的阅读量。而在微博上发布的长微博，平均都有3万以上的阅读量。随着被搜索和被二次传播，阅读量还会不断增加。
PK第三轮：盈利的方式与方法
其实看新闻只是人类消磨时间的一种方式而已。有了智能手机之后，我们的许多阅读习惯都改变了。零碎化的阅读，使得短小精干的文章，轻松幽默的图片，搞笑奇趣的视频，更加讨喜，也更容易被传播。于是新媒体圈子里出现了一批段子手和营销号。现在还说不上是好是坏，不过他们的广告做得更加隐秘，也更加迎合读者的习惯。比如微博上的明星薛之谦，他的每一篇广告软文都能写得人见人爱，也是一种本事。
而反观传统媒体，大多都是简单粗暴的广告形式。广告部门拉再大的广告回来，作为第一线的记者和编辑并不能并不能得到直接的好处。于是记者只能靠拿车马费，写有偿新闻补贴收入，几乎是一个业内默认的事实。最近也听说很多记者离职出来后自己做自媒体反而赚的还更多。反正是给钱写文章，摆脱了专家的架子和腔调，发在自己的微博和微信上面，还更接地气一些。
作为自媒体传统的广告收入之外，参与活动，发布会，演讲，培训等等都能带来收入。新媒体平台的成熟也给自媒体人带来了可观的收入，有些自媒体一个人月的视频网站的广告分成就有几十万。
说到这里似乎传统媒体一片灰暗，这个说法还是有一些偏颇的。传统媒体有专业的团队，系统的编辑和制作能带来更深入的报道。有些领域也只有传统媒体有能力和资格去挖掘和探索新闻。但是对于传统媒体来说，过度依赖广告，同质化竞争以及盲目的扩张，都是值得深刻反省的。
对于新媒体而言，现在还在起步阶段。内容形式的规范，职业操守的培养，盈利模式的探索，也需要更深入的思考。
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