前几天看了梁冬的《国学堂》，心理学家李子勋正好说到人的角色扮演问题，他从科学研究的角度谈了这个问题，特别提到了演员的角色扮演对扮演人的心理影响问题，他说很多反派演员最后都很健康，因为人性中最恶的东西，被他通过角色地扮演释放了，所以演员普遍都很健康；反而正派演员，尤其是高大全的演员，因为在戏里需要扮演高大全的完美人，到了生活中不得不这样要求自己。周围的人也是如此关注他，要求他，与是他人生恶的一面被完全压力，无法释放，反过来会对心理造成很大的伤害。反派演员因为扮演恶人，对于种种恶果了然于心，在生活中就可以有意识的规避。

     当时就联想到老虎伍兹的丑闻，感觉老虎最大的问题可能就在于此，老虎的角色扮演出了大问题，这也是他的经纪人团队执着于利润的最大化，而忽视了老虎的心理感受和心理承受能力，老虎周围的人从一开始就没有把老虎当人看，完全当成赚钱机器，一个没有内心情感的冷冰冰的机器。然后在外面另外塑造了一个美仑美奂的外壳。

     同时，在老虎最需要获得温暖的家庭里，他娶了一个冷冰冰的老婆，没有给他带来幸福的安慰，以抵御外界的冷酷，而是将他的内心需求完全埋葬，一个看似执着相夫教子的道德老婆，只是在最后离婚的刹那，不道德地在得到了一大笔钱以后，毫无留念的离开了老虎，而且马上开始了全新的感情生活，根本不在乎老虎的感受，尽管她享受着老虎送给她的大笔金钱。可想而知，在婚内的生活中，她是怎样对待老虎，没有真正在乎老虎内心真实的感受，或者关心老虎，或者和有些球员的妻子一样，在球场之外管束老虎，这个女人什么也没做，只是等到老虎丑闻一出，提钱走人，用她的短暂的青春从老虎这里赚取了巨额的财富。她从来没有自责过，老虎如此的行为是不是有她的责任，从法律的角度来看，婚内的财产是夫妻共有，那么婚内的行为出现了问题，任何一方的问题，其实也可能双方的原因。

     老虎的管理团队，为老虎设计了一个完美得近乎无瑕的公众形象，而老虎的出色的能

力也让成功的在丑闻之前胜任了这个角色，唯一的缺憾是，忽略了老虎也是一个人，不是神，他的心理承受能力还有有极限的。

     试想老虎是一个天才童星，从小成名，一直生活在媒体的光环下，一生都在扮演完美人的角色，长年累月不曾间断，很多人最后都是伤仲永，因为超常的诱惑与压力，早就将普通人的意志摧毁了；但是，这种非常人能够忍受的压力，并没有压垮老虎，反而使他在球场上愈战愈勇，战绩辉煌，只不过最后在女色上出了问题。

     老虎的丑闻，让人看到了老虎完美形象的另一面，大家“啊”的一声叹息，原来老虎也是人，神马也是浮云啊，原来只是浮云蔽日，这让大多数的粉丝很不爽；其实，这个事件让我们看到现代社会最真实的一面，就是今天的你所看到的东西，越来越虚伪，因为有了所谓的“包装行业”，现在月饼的季节又到了，但是经过过度包装的月饼还是月饼吗？

     一个面店经过包装，就可以连锁，连锁以后，那个面就不会是原来的面，最起码面汤只能调制了，因为工业化的生产只能产生工业化的产品，这个不需要调查、认证，这是流程与模式。

     任何包装，只要是包装，总有一天是需要裁掉包装的，一个赤裸裸的来，赤裸裸的去，总是要光着见人的。如果换一个角度来看待这个问题，从积极一面上来看，老虎可以将这个事件作为他卸下包袱的一个最佳的契机，可以真面目示人，享受真实的生活，而不是原来的两面人生活，公众面前的“神一样的完美形象”，而私底下自己又是一个和大家一样拥有“七情六欲”的普通人，不过球打得好一些罢了。

      这两天又在新闻里看到一篇文章《耐克高尔夫变身胜利主宰伍兹意义不仅仅是代言人》的文章，我觉得真是对老虎丑闻发生原因最好的注解。文章说：“1996年，NIKE市场部的巨头们聚集在位于比弗顿市公司的四楼会议室里，展望着未来。在白色书写板上是五个未来NIKE赞助的人的名字，其中两个是NFL和NBA确定的球员，另外三个对NIKE来说是全新的面孔，巴西足球队、新西兰国家橄榄球队和一个十几岁叫泰格-伍兹的天才高尔夫少年。”“当时华尔街的人们都在等着看NIKE会怎么选择，复制迈克尔乔丹和Air Jordan球鞋的成功，当NIKE对外宣布以数百万美元跟伍兹签多年合同后，市场迅速有了反应——NIKE股票下跌5%， Bob Wood说：“他们认为NIKE做了亏本买卖。”他也是会议室中的一员。但NIKE看好这名年轻的业余球员，而且希望塑造伍兹成为年轻、热情、具运动精神的品牌代言人。”

     这可以说这是迄今为止世界体育产业中最大的赌博，最后耐克获得了完胜，“在现在看来，很多人不得不佩服NIKE明智的选择，但在当时投资者有足够的理由去怀疑NIKE签约伍兹的这个决定，当时高尔夫球具行业外人了解不多，而且被少数顶级球具商控制着，他们有多年的传统优势和忠实的消费群体。NIKE签约伍兹时还没能把一款产品放在他手里，但是十年后，NIKEGOLF有了十个多系列的球杆，10个系列的高尔夫球，多种类型的高尔夫球鞋，一大批巡回赛球员身穿NIKEGOLF高尔夫服装征战巡回赛事。”老虎从表面上也获得了巨大的成功，他从一个普通的少年天才球员，迈向了不可预知的未来，并且引领着高尔夫这项运动走前发展，老虎就此创造了世界体育产业的全新历史，但是，老虎的人生也就此被金钱分裂了，现在看来他付出的代价非常沉重，他内心的平衡被打破了。

     从他的个人经历来看，他在父亲和母亲的羽翼下，快速的成长起来，人生或者说生活中并没有经历过太大的挫折，事业上他是一个天才，几乎从未遇到过真正的对手，所以也没有挫折，除了他挑战自我的修改动作，做了别人不敢做的事情之外，他真的没有遇到挫折，这种人生经历实在难以承受太大的生活压力。寻找虎女郎不过是他的一种“坏”的释放，从他并没有放弃家庭可以看出，老虎仅仅是迷失，而不是一个坏人做坏事。

     其实，老虎成了耐克品牌转型乔丹之后又一品牌塑造的完美案例，只不过这个案例是以人为本的。耐克和阿迪达斯最大的区别在于，阿迪达斯是以产品为主的品牌理念，讲究穿着的舒适，耐克是以人的形象为主的品牌理念，从当年的乔丹，到老虎，再到中国的刘翔，耐克也是在刘翔还没成名之前，就已经将他收入囊中。以人为本，人是活的，就有很多不确定性。掩盖得再好，总有露馅的一天。品牌做的越大，那么作为当事人来说，压力也越大，最后的不堪重负，可用“意料之外，情理之中”作结。

     老虎的收入很大一部分都是品牌包装产生的价值，他比赛的奖金再多，也不过一千多万，在他每年一亿收入中的只占小小的部分，而大部分是通过“塑造伍兹成为年轻、热情、具运动精神的品牌代言”赚来的，说白了使用现代流行的“装”这个词得来的，现在也可以用江湖上的语言来形容，“出来混，总是要还的”；所以这也提醒有些艺人希望用“装”来换金钱的人来说，很有警示的意义，即使贵为世界体育运动第一人，“装”的结果也有滑铁卢。

      还有几句话，是对老虎曾经的粉丝，而现在的卫道士们说的，老虎的丑闻关键在于，他把自己的比较黄色的一面掩盖起来了，这是不是算一种欺骗，可以讨论，因为没有人问，好像不存在直接的欺骗，只是他自己没说，没有公之于众，但是，这种事谁会自己说。从这一点来说，老虎的道歉有点莫名其妙了。老虎最需要的是在家里向妻子道歉。

     老虎最大的问题在于他形象过于完美，而在大多数人的价值观当中，完美就不能有“黄色”，而老虎的自以为关了门“色”一点不要紧的想法，就这地方错位了，至今很多美国人还是不原谅他，这真的很残酷。

      中国有句古话“不看僧面，看佛面”，即使不看现在老虎的可怜相，看看当年老虎以青少年、青年的美好时光作为代价，创造出一个青春靓丽的形象，娱乐了大家这么多年，宽容他一次错误就不行吗，难道真的要这么残酷的对待他，将他置于死地，大家需要明白的一件事情，就是老虎的丑闻，每个粉丝都有责任，因为是大家把他推上了神坛，让他完美人，而他被压力摧垮了。