《超级符号就是超级创意》读后感

文/钟鑫权

华与华，不愧是咨询界一朵绚丽多彩的“奇葩”！

《超级符号就是超级创意》这本书，是笔者近年来看到所有咨询公司出的书中不可多得一本，也是含金量极高的一本。华与华自诩为未来的“中国市场的梦想”，虽有大话之嫌，但却不是一般人敢这么说的。

现如今，喜欢出书的比喜欢看书的人多，出书多为一些东拼西凑攒起来的，真正的干货不多。《超级符号就是超级创意》这本书，给咨询界提供了很不错的一套咨询方法论，在日后的工作中，可以为自己的工作所用。

“品牌顶层设计”是本书的核心，所有的事都是一件事，就是为了品牌的顶层设计。如何构建品牌符号，如何去用一句话让消费者购买，如何降低营销传播成本，如何制定战略，如何设计产品及包装等，都是为了一件事，还是顶层设计。

企业战略、产品战略、品牌战略、品牌设计、包装设计、广告创意就是一件事。

第一是企业战略是路线图，是业务组合和产品结构的设计；

第二是品牌的超级符号，超级符号就是超级创意；

第三是企业的话语体系和结识语库。做总统的人少，做广告人和诗人的多，这三者都是通过词语把握话语权的权杖；

第四是产品、包装、广告一体化的产品开发创意，先创意出一个价值，命名一个词语，然后用产品开发去实现，而不是先开发产品，再去对产品进行价值的塑造！（现如今，整个泛家居建材行业，都存在这个问题，基本上没有企业愿意往市场输送革命性产品，都是你抄我的，我在改改你的，然后就送到市场上去卖。这个跟整个中国创业者的习惯有关。）

第五是“摆上货架就开卖”的包装设计；

第六是“让人看了就想买”的广告创意。

以上六个层面，是华与华一直在做的事，每服务一个客户都是这些，已经形成了华与华的特色或者是流水作业，大大加大了华与华服务客户的效率。天天都在做这一件事，惟手熟尔，定能出现强大的方法论，形成竞争力，这也是我等营销人应该学习的。

华与华在给客户输出“顶层设计”，其实这也是华与华自己的“顶层设计”！

2014年2月5日于赣州