很小的时候看过一篇《读者》上的译文。

说一个姑娘暗自爱慕一个优秀的邻家男人，男人的business领域，她做到和他旗鼓相当，知道男人喜欢运动，便去同一间健身房做运动，做到那个健身房最好的女选手，打听到男人喜欢天文，于是开始狂去图书馆看天体运转，在共同的朋友圈子里变成了天文权威。感觉男人喜欢女人味，于是开始穿高跟鞋时尚性感的衣装，惹得周边所有人迫不及待去追求。。。。。。。。。。一切皆因吸引他的注意为起因，一切因创造接近他的理由为动力，一切因能和他有所攀谈为目的。

男人注意到她对他的好感，却出乎意料地并无相应。

更加出乎意料地是，男人很快娶了新娘，没有女人漂亮性感身材好，没有女人聪慧可人知性能干。于是女人禁不住挫败，跑去问他“你究竟喜欢她什么”，男人笑了说，我喜欢她能烧一手好吃的红烧牛肉炖土豆。

 

当年读后感写着：烹饪对女人婚嫁的重要影响。

 

十几年后坐在统计局无所事事上网乱逛，突然逛到了此文的原文，题目竟然是MAN'S PREFERENCE。

 

经济学里也有preference。可是几乎所有的经济学分析都是建立在消费者生产者都具理性行为的基础上。可是，真正的生活消费里，又有多少人保持清醒理性？我不知道别人，至少自己，总是冲动非理性消费，率性购物，但凡不刷爆卡的前提下，一掷千金不思量，事后愁眉苦脸悔清肠的事情时不时发生。但是错就错了，认错很快，从来不改。

 

偏好，是个太重要的东西。我看得清什么是最优，但是却笑笑取了次优，其实这种举动在个体的人生里并无关战略博弈，或者对手竞争分析－－－－只是个人偏好，只是喜欢，仅此而已。

 

向来觉得保持个人偏好是种纯粹和纯洁，证明自己并不完全功利，并不完全经济，并不完全理性，尚且还有率性，尚且还有自我。为什么我就要一定效用最大化呢？为什么不能舍弃一些客观效用来纵容主观的自己，为什么要选最好？

我，偏，不，因为，我喜欢偏－－好这一口儿。

 

设若我是男人，我肯定也是文中选煮牛肉的那个女子做老婆。

不为别的，其他女子再好，不和我胃口的优点优势却也是效用为零。

换句话说了，老婆倒底是用来干啥的呢？如果我是男人，给我才女美女，真是不如会做红烧牛肉的贤淑女。

 

此言是作为消费者的偏好