广药真的拾到宝贝了吗？

       王老吉品牌之争，本来是一个两败俱伤的事，但广药却被市场游资借机炒做，接着被某些“价值投资者”接力，认为广药可以药和凉茶通吃，“发现”价值明显低估。广药真的是拾到一个宝贝了吗？

一般来说，快消品是渠道为王。众所周知的一个事实就是药的渠道与快消品的渠道完全不同。一个简单的常识就是一个做药的，如何经营凉茶快消品，快消品那么容易经营吗？一个销售100亿的快消品，正常来说品牌年维护费用不低于10亿元，以三年为周期看，至少品牌投入是30亿以上；终端渠道建设和管理投入、生产和市场的配合等，加起来的一次性投入远不止品牌维护费用，而且即使投了，还有可能面临失败的危险和多次投入的风险，广药做好准备了吗？

个人的看法是广药目前从管理、营销和渠道等都尚不具备经营快消品的基本能力，更难说未来做大做强了，未来成功的概率极低。即使成功，也不知道是猴年马月的事。不要过于高估一个品牌的力量，个人的判断是广药未来是投入越多，可能亏损越多，市场方面的投资很可能是一个无底洞，很大程度上会拖累广药的业绩。另外凉茶不属于必需消费品，消费者也是可喝可不喝的。

从广药与加多宝的纷争来说，两败俱伤已是必然。王老吉品牌的建立非常不简单，但毁灭却很容易。做为投资者来说，还是要慎之又慎。

说明：本人对广药和加多宝没任何关系，仅从一个傍观者的身份简单分析事件真像。