2010年岁末，五粮液继茅台之后，启动涨价风潮，每瓶涨价50至70元，给出的理由是“为满足消费者身份需求”。
    一句话引发了口水战！
    众多媒体极尽口诛笔伐之能事，众多财经界活跃人士拍案而起，横眉冷对，有人说，五粮液“被涨价了”。
    不妨先抛开上述唾沫星子，单论五粮液二级市场表现，自去年11月30日以来，五粮液正式进入下跌通道，截至2011年1月7日，五粮液累计跌幅达18.32%，同期贵州茅台下跌16.96%，上证综指仅下跌0.96%，当然，上证综指11月12日暴跌以来，五粮液却逆势上涨，当前跌势颇有补跌意味。

    以五粮液、贵州茅台为代表的酿酒类个股赛跑式的下跌并乐此不疲，酿酒板块倒了血霉，甚至消费类板块都不可避免的沾上了晦气，一路滚地刀的下跌，似乎下跌已经成为一种习惯了。
    那边宣布涨价，这边却持续萎靡，本来是短期利好，但似乎乐极生悲，莫非真像有人说的“报应”？
    再接下本文开头的“唾沫星子”，人说了，涨价就涨价呗，装哪门子大瓣蒜，还站在买方角度，似乎不涨价就对不起形同上帝的消费者，论厚颜无耻，天下无出其右者。
    然而，笔者至今仍未知悉各路大侠到底对什么不满，是不满于五粮液涨价，还是不满于五粮液涨价的理由？
笔者还记得，2010年11月26日，马云通过深交所大宗交易市场抛售华谊兄弟300万股，套现达9012万元，当时也给出了一个理由，说是“为了改善生活”，只为这一句，老马可算是踩到地雷了，树大招风呀，幸亏人家根基甚稳，掸掸身上的唾沫星子，照样纵横于资本市场。
    五粮液今时今日重现了老马的遭遇，不过，五粮液同样财大气粗，想必漫天飞舞的唾沫星子未必能把五粮液怎么样，人言可畏要看对谁而言。
    中国人历来喜欢找理由，“名不正则言不顺”，为求“名正”，不惜字斟句酌，玩弄文字游戏，好不容易琢磨出一个看似说得过去的理由，却引来一记又一记老拳，五粮液于年前涨价或许不是很厚道，如果评论界的“投枪”抑或“匕首”针对涨价本身而非涨价的说辞加以非议的话，笔者更能理解。不过，五粮液涨价的理由似乎更易引来市场愤怒的目光，笔者不禁产生了疑问：如果五粮液高层集思广益，为“涨价”想出了一个冠冕堂皇、拍案叫绝的理由，市场会不会认为五粮液涨价实属有理，堪称正义之举？
    笔者认为，五粮液涨价的说辞很无耻，但却是大实话，与其说一通“为改善同业竞争，为提升公司战略扩张能力”之类的废话，还不如大胆的说出现实情况，“为满足消费者身份需求”。五粮液作为国内高端消费品，本身就被众多“不差钱”和“不差权”的人士引为身份的象征，若五粮液的零售价如二锅头一样低廉，上述消费者恐怕会觉得自尊心受到了伤害，部分极端人士甚至会觉得受到了奇耻大辱，既然如此，五粮液何不“想消费者之所想，急消费者之所急”，顺势涨价，并打出“为满足消费者身份需求”的理由呢？
    市场见不得真小人，却往往被伪君子蒙蔽，“群众的眼睛是雪亮的”需假以时日，如果五粮液的涨价理由在市场引起轩然大波，那么笔者认为这就是在纵容伪君子现象。说废话、写样板文章谁都会，可是，不是谁都有魄力道出龌龊但真实的言论。
    五粮液涨价或许招惹了类似笔者这样的未来消费者，但是，它涨价的理由不足以触怒笔者。