8月9日，在经过连续三天的上涨波动后，腾讯市值一口气突破了4000亿美元大关。

距离半年报发布不到一周，由于包括手游在内的核心业务表现亮眼，外界对腾讯业绩空前看好，带动了股市涨幅。路透社发布分析，称预计腾讯第二季度总收入将达到529.8亿美元，同比增长达到了恐怖的48个百分点。

8月16日下午，腾讯2017年第二季度财报正式公布。

财报显示，腾讯第二季度总收入566亿元，手游业务尤其表现强劲，第二季度，腾讯手游业务营收为148亿元，同比上涨了54个百分点，而PC游戏业务的营收为136亿元。

财报发布后，腾讯在香港股票交易所的股价上涨超过6%，创下历史新高，现在，腾讯已是中国市值最高的互联网公司。

对业界来说，腾讯财报上那个每季度不断刷新的收入数字已经不算新闻，但本次财报里有一个很有意思的信息：在Q2，腾讯手游业务的营收首次超过了PC游戏。

推动腾讯公司业绩光速前进的发动机，正是其手游业务。2016年，AppAnnie发布世界移动游戏发行商52强报告，腾讯登顶榜首。

虽说腾讯的手游发行能力已经成为业界公认的国内乃至世界排名第一，但在市场饱和度越来越高的当下，能够这样继续大步前进，不断创造新的增长速度，依旧令人瞠目。

财报显示，拉动手游业务强势增长的，除了已成为全民话题的《王者荣耀》之外，还有上半年腾讯发行的《龙之谷》手游、《魂斗罗：归来》《天龙八部手游》三款精品手游获得的巨大成功。

而令手游业务不断攀登高峰的，无疑要归功于腾讯手游延续至今的精品战略。

一、精品战略继续开花结果

回顾腾讯手游精品战略思路的演进，去年的UP发布会是一个重要的节点。

那曾经是令行业震动的一次发布会，盛大、完美、畅游、巨人、西山居……这些往日在端游领域的竞争对手，在手游时代，共同站在台上，成为了腾讯的合作伙伴，纷纷将自己手里最重要的那张牌，托付到了腾讯手里。

腾讯手游的精品战略也延续和升级至3.0，它包括极致的运营体验，以及精准立体化的用户触达和围绕游戏社区以及电竞等周边内容建设。紧握庞大流量资源和运营数据的腾讯，敞开了怀抱，向行业展现了空前开放的姿态。

盛大的《传奇世界》手游，西山居的《剑侠情缘》手游，祖龙的《梦幻诛仙》手游，得到科乐美IP授权的《魂斗罗：归来》，巨人的《征途》手机版，以及畅游的《天龙八部》手游，这些游戏均已完成研发与测试，并且在各自品类市场中都占据了头部位置。

回过头来看，这些当年的经典IP产品均在移动端重新找到了用户，腾讯手游也因此打下了坚实的头部产品群。

其中盛大与腾讯的合作开启最早，早在2015年下半年，《热血传奇》便已推向市场，取得令人惊喜的市场表现，让盛大坚定了与腾讯继续紧密合作的信心，接着《龙之谷》、《传奇世界》再次交给了腾讯代理。

而在今年2月份正式上线的《龙之谷》手游，也并未辜负众人的期待，上线第二天便冲上畅销榜第二位，并且在很长一段时间内，保持在App Store畅销前十。

畅游的《天龙八部》手游于今年5月份正式上线，在经过调优和产品打磨后，这个畅游在端游时代最重要的IP，在移动时代几经波折，终于获得了应有的位置——上线两个月以来，这款游戏始终保持在畅销榜前五的高位，优秀的表现让畅游的Q2营收同比直接上涨了23个百分点。

科乐美IP授权、腾讯自研的《魂斗罗》手游，也是在今年上半年正式推出，上线次日便进入iOS畅销榜前十，最好前三的位置，在产品运营上，还与《王者荣耀》进行联动推出新英雄。

作为一款玩法在手游平台相对小众的横版射击类游戏，原本并不被太多人看好，但依托腾讯强大的研发和推广能力，最终，这个IP也发挥了它应有的情怀效应和价值。

这三款游戏的成功极大地拉动了腾讯手游的业绩表现。

从2016年第三季度开始，腾讯手游业务开始加速提升，单从收入数字上来看，去年Q3之后的每个季度，相比上一季度都上涨了至少十个百分点，并一步一步发展到当下的繁盛局面。

而在《王者荣耀》成为现象级游戏，不断搅动社会话题后，也令今年Q2的整体业绩继续猛升了一个台阶。

​但外界其实很少注意到这一点，《王者荣耀》的光环太强烈，令很多人忽视了整个腾讯手游的大盘策略这两年来正在发生的变化及其成果。

二、2017下半场，腾讯要做什么？

腾讯的2017上半场已经有了一个完美开局，那么下半场又将如何？

首先，精品手游将会继续推出，并在现有成熟品类的布局基础上，继续扩大头部产品群。

在上个月的腾讯移动游戏四周年活动中，发布的下半年14款新品中，既有像《石器时代》、《万王之王》、《华夏》这样经典端游IP改变的手游，还有休闲竞技品类的《欢乐球吃球》、《饭局狼人杀》等，可以看出，在既有成熟品类中，腾讯陆续会有重量级大作推出。

而在8月初，腾讯刚刚上线了《寻仙》手游。作为腾讯端游时代相当有辨识度并且成功的一款中国风MMORPG，这款游戏积累了很多的忠实用户。

不限号测试期间，游戏最高获得了App Store免费榜第二，畅销榜第四的成绩，并在之后站稳了阵脚，始终维持在靠前的位置。

​此外，随着《乱世王者》的上线，腾讯在SLG品类中开始正式入局，这是个曾经在国内手游市场十分小众不受渠道待见的品类，后来数款国产SLG在海外大获成功，才令这个品类重新受到追捧。这将是腾讯第一款真正的SLG，其意义不言而喻。

在竞速品类中，《QQ飞车手游》除了QQ飞车的十年端游IP加成之外，本身也对应了休闲竞技的风潮。

做为一个端游IP，《QQ飞车》的手游版可以说是姗姗来迟，但对于历史的进程而言，现在正是竞速类游戏最佳的市场节点。《王者荣耀》的风靡培育了市场，也教育了原本只玩消消乐游戏的轻度玩家，向中度转化。

《QQ飞车手游》也正在迎合这样一个趋势。游戏的预注册刚刚开放两周，便已经获得了近千万用户预约，不出意外，今年下半年，《QQ飞车手游》将会成功激活沉睡已久的竞速类手游的市场。

《最强NBA》则对应了体育手游的品类，这同样是一个蕴含机会而腾讯还尚未有成功产品的领域。对于腾讯而言，《最强NBA》不仅是一款游戏产品，同样也是其泛娱乐战略承前启后的一个重要环节。

在游戏之前，腾讯已经在各个方面与NBA展开了合作。腾讯要借NBA打造的，是一条从体育比赛，到球迷社区，再到具体产品的完整产业链。

这些游戏延续了腾讯精品战略一贯以来的风格，要么有大IP加成，保证受众面，要么目标明确，要成为某个品类的头部产品。

三、增长背后

腾讯还在探索行业的诗与远方

在保持精品大盘的强势增长之外，腾讯并未仅仅着眼于当下自身业务成长，而是在基于整个行业做着更长远的打算。

今年上半年，腾讯的许多动作让业界都颇感惊讶。包括核心玩家们非常关注的从TGP升级而来的Wegame平台的相关计划，也包括4月UP发布会公布的以扶持创新手游为核心，与精品大盘同级并行的极光计划。

在外界看来，这些都是不能快速拉升营收的项目。

但实际上，这个业务模块对腾讯和市场的意义是，更多细分品类上的用户群体将会培育，用腾讯集团高级执行副总裁马晓轶的话来说，腾讯将和更多的合作伙伴一起，实现腾讯游戏的多种性格。

在经过四个多月的孕育和摸索之后，极光计划已经公布了他们的第二批产品，开始慢慢走上了正轨。

他们刚刚推出了极光正式孵化的第一款国内产品，主打三分钟一局、快节奏对战的TCG《卡片怪兽》，这款游戏得到了苹果的编辑推荐和核心玩家们的一致好评。

而在《卡片怪兽》之后，更多初心游戏正在酝酿之中，下半年将会有更多来自国内开发团队的创意游戏推出。

可以看出，今天的腾讯手游，在追逐自身业务成长之外，开始更加重视维护整个行业的生态。

开始担负起一些我们常说的“大厂责任”，用实在的资源去推动行业发展的另一条路径——不靠IP，没有套路，靠玩法和创意取胜，游戏行业终归是内容行业，这些也正是游戏行业进步的根本。

不管是极光计划，还是腾讯当下正在大力推进的Wegame平台项目，背后的逻辑其实都是一致的。

玩家的需求是会不断升级的，而在这个过程中，升级到越高的地方，就越难以琢磨，越难使用过去的经验去加以判断和预测。但有一个根本趋势不会变化，那就是随着玩家需求的升级，对优秀产品的辨识力是会不断上升的，对“创新”和“好玩”的追求是不会停止的。

这就是腾讯游戏在今年以来业务转身，将越来越多的资源投入到和钱无关的领域和方向的最大价值，他们将推动国内游戏行业生态向更好的一面去发展，进入良性循环，而在这个过程中，腾讯也将得以把握住未来的市场方向，不会被时代的更迭所淘汰。

2017年下半年，行业将会发生怎样的变化，让我们拭目以待。