文：波士顿咨询，转自199IT互联网数据中心 199IT互联网数据中心 199IT互联网数据中心
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近年来，随着经济收入和社会地位的提升，女性已经成为中国消费市场的主导力量。

女性消费市场持续增长

尽管中国女性在全球20个主要经济体中劳动参与率最高，同时女性的收入在过去10年也保持了两位数的增长，但目前女性获得的可支配收入仍旧仅占可支配总收入的36%。

如果单纯的因为男女收入比例就低估了中国女性的消费实力，那么品牌商及零售商将错失大好商机。当我们进一步分析女性经济时，出人意料的发现，与全球主要经济体相比，中国家庭消费中有62%的决策由女性主导，这一比例远远领先于其他主要消费市场（见下图1）。2015年，中国个人消费总量为4.3万亿美元，如果按照62%的女性决策比例计算，女性消费的整体市场规模在2015年已达到了2.6万亿美元，比整个日本的2015消费总量（2.4万亿美元）还大。

年轻女性青睐数字化生活

新世代女性成长于数字化的世代，与上一代女性相比她们有着更为多样化及不同的触点。她们非常乐于接受各种创新的数字化产品服务以及生活解决方案，并在生活的方方面面越发精通和依赖网络及数字化。网络购物已经成为新世代女性生活中必不可少的消费手段，她们每周网络购物的次数平均能达到1.8次。但在生活中不仅仅是购物，即便是水电煤缴费或是医院挂号，都有显著比例的新世代女性是利用最新的数字化服务来完成的。此外，新世代女性每天至少使用一次社交媒体的比例已经远超过了每天观看传统电视节目的比例。（见下图3）

年轻妈妈热衷全渠道

第二个处在消费高峰的年龄段是年轻的妈妈们。与单身女性或刚开始两口之家的年轻女性较为单一的消费和购物方式不同，年轻妈妈不但要满足自己的购物需求，更增添了相夫教子的重任。与前一个年龄段相比，她们在家居家装、烹饪、亲子和聚会这几大消费场景的消费需求会大大增多。

鉴于中国女性在家庭和社会中不断上升的影响力，未来她们仍旧是大部分消费决策的主导者。我们可以大胆地说，谁能取悦女性消费者，谁就能成为市场的主宰。然而如上文所述，不同年龄段的女性有不同的消费习惯和消费渠道，一刀切的战略已经过时。企业要为她们量身设计独特的市场进入策略，才能打动她们的芳心。

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