详解腾讯内部PPT：你的朋友圈如何被卖？_钱皓

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详解腾讯内部PPT：你的朋友圈如何被卖？

(2015-01-25 23:10:31)

标签：

杂谈

晚上朋友圈被刷屏了，核心是微信朋友圈广告终于来了（如下图），有人看到的是宝马，有人看到的是可口可乐，有人看到的是Vivo，果然是基于大数据的智能匹配，看到的各不相同。到底谁是第一个微信广告？这是个迷，也可能三个都是第一。据说看到宝马的是土豪，看到Vivo的是屌丝，看到可口可乐的是2B青年，啥都没看到的，很抱歉，你已被抛弃了。

据说这3家品牌各投放1000万用户，按照微信月活跃用户4.4亿估算，才10%不到的用户触达率，各位同学别着急……

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推荐一篇唐三藏同学的微信内部PPT（共30页），详细解读朋友圈广告那些事：

1、微信凭什么推广告？

答案是微信的数据实在太好了，数据显示目前微信已经有11.2亿注册用户，月活跃用户4.4亿，在70多个国家的社交类应用排名中位列第一。朋友圈中每天的信息量高达30亿，76.4%的用户会在朋友圈查看朋友动态或分享消息，这么一座大金矿，哪怕是说过“微信不是营销工具”的张小龙也背不住这么大的压力，要开始采矿了。

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2、微信朋友圈广告是怎样的？

说到朋友圈广告就得提一下之前的微信公众号广告，这个大家应该在很多图文消息的底部看到过了。它为朋友圈的广告打下了数据基础和用户基础，也收获了不少广告主。

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重要的问题来了：什么是朋友圈广告？

微信朋友圈又叫Feed广告，借鉴的来源是Facebook和Twitter正在使用的信息流广告，形式类似于朋友的原创内容，基于对微信用户画像，再通过实时社交混排算法，信托关系键进行互动传播。

由于Facebook和Twitter的成功案例在前，所以微信就借鉴了这种方式，此前微博上也有类似的Feed广告，却被骂得很惨，微信有什么办法规避这个问题呢？

接着往下看

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下面就是一则朋友圈广告的示例，包含以下内容：

（1）头像名称，可以点击后关注
（2）推广标签，提醒你这是广告
（3）详情外链，跳转到广告页或其他自主安排，但此广告不可转发
（4）推广图片，最多九张图
（5）社交互动，可以点赞也可以评论（由于此广告可以看到你所有好友的点赞与评论，就会出现师父一开始说的那种情况，如果好友数过千，则很有可能底下有数百的评论与点赞，信息特别长，十分影响阅读，体验不佳，希望后期可以折叠一下。）

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3、朋友圈广告是怎样推送给我的？

这就是朋友圈广告的特别之处了，广告首先会优先展示给一批“高质种子用户”，这批用户有一些特点，就是“朋友圈高活跃庆”，“经常参与广告互动”。

如果这批种子用户给广告点了赞，或者给了评论，那么系统将会以这些用户为核心，扩散给他的好友。也就是当你看到广告的时候，已经有好友点过赞，甚至给过好评了。这时你对此广告的排斥感就没有那么严重了，基于熟人关系的广告就这样一环环扩散出去了。

所以也就回答了上面的问题，为什么师父的广告出现的这么晚，就是因为我们这帮自诩为“聪明”的人平时基本不点广告，于是被系统认为是非优质用户，只有当足够多的好友与广告互动了才会显示。看来想要尝鲜，还得多点广告呀。

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4、微信朋友圈广告会不会很多？

按目前掌握的消息看，不会。下面是朋友圈广告的曝光策略：

（1）当朋友圈新增消息超过4条时开始拉取广告
（2）广告位于朋友圈消息的第5条
（3）如果你没有对这则广告有点赞或评论，6个小时后广告就消失了，如果有以上任何一项操作，广告则会持续显示
（4）一则广告的投放有效时间为7天，而对于单个用户来说，48小时内只推送一个广告，也就是说，我们两天才会看到一则广告。

根据今天的灰度测试情况来看，如果你在里面点赞或评论，会持续不断的收到新增互动消息的打扰，这时点击广告右上角的“推广”二字，选择“不感兴趣”，则这条广告永久消息，并且不会再收到提醒。

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5、微信朋友圈广告有多贵？

按售卖策略显示，如果按全国不定向区域投放的话，是40CPM，若以2亿左右的展示量，单次投放费用在800万以上，如果加上链接的话会再增加20%，所以网络上传播的1000万以上的合作费用是比较靠谱的。

广告价针对北京、上海这样的核心城市有更高的标准，达到了140CPM，其他一二线城市的价格也在90CPM。北京上海的童鞋，感受到自己的身价蹭蹭往上涨了咩？

好啦，综上所述：

（1）金矿：微信目前有4亿多活跃用户，每天朋友圈信息量30亿，含金量巨大；
（2）Feed：朋友圈广告形式为Feed广告，与其他朋友消息极其类似；
（3）智能：广告是基于好友的行为智能推送的，反感度不会太强烈；
（4）克制：如果无互动，广告6小时后自动失效，48小时内只会出现一次广告；
（5）千万：全国投放一次的价格在千万级别，今后投放最少也要500万以上。

1、下述PPT为腾讯微信广告系统介绍，其中包含四部分，分别为：微信相关介绍、微信广告—公众号部分介绍、微信广告—朋友圈部分介绍、微信广告精选案例。

2、该PPT来源于网络，仅为传递信息之目的，大家可以网络搜索相关内容，但是不代表本博主的观点。

3、本人非腾讯内部人士，仅是一个对微信很感兴趣的人，特此说明。

4、此PPT值得互联网从业人员研究，看完后您又有什么感受呢？！

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