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时光快递引发盒子效应，掀起全民怀旧潮
(2014-12-14 12:05:42)
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杂谈 |
从双11到双12，每一次电商大促，全民狂欢的背后，都有一场营销上的较量。今年的苏宁易购在社会化媒体营销强势崛起，在刚刚过去的双12，甚至引发了一场社会效应，掀起一股全民怀旧风潮，而这一切，得从一个盒子说起。
12月5日，电影《匆匆那年》上映，苏宁易购在片中植入一个“时光快递”盒子，盒子里承载的是主人公的青春回忆，和剧情完美结合。但植入再巧妙，在这个信息泛滥的时代，也引不起一丝回响。
当大家以为这场电影植入营销已经结束时，微博上却出现了影院观众发现“时光快递”盒的信息，而且和电影里的盒子一模一样，对于普通观众来说，这个巧妙的安排真是一个小惊喜。
于此同时作业本的新片陪审团也收到200个时光快递名额，免费寄给《匆匆那年》的观影会员，一时间大家都开始期待拿到一个时光快递。
随后，微博上出现一篇篇青春怀旧的文章，而且都由那个盒子引起，回忆像绝提的洪流，裹挟着看到的每一个人。
当人们为这些文章感动时，一套“约吗”海报还原青春时代的点滴，精准击中了人们心中的记忆闸门。
而海报下方的二维码则把人们的目光引向一个H5页面轻应用，这个轻应用不只局限于青春回忆，还有父母对子女，子女对父母和夫妻之间的感情，应用结束时，参与者还能免费送出一个时光快递。
这时候，盒子效应已然形成，网友们开始自发讨论这个盒子，转发有关这个盒子的信息。同时，另一套约吗海报出现了，这套海报不再是具体的青春记忆，而是号召大家再和老同学相约聚会，在这个年底时刻，格外应景。
时光不老，青春不散，盒子效应在双12期间持续发酵，一篇篇回忆性的文章开始自发出现，人们开始自己购买时光快递寄给记忆中的那个人……
由一个时光快递引发的盒子营销告一段落了，没想到的是，这场营销真的给这个社会带来了“盒子效应”，它的社会影响力还远没有结束，这种营销模式给行业内带来的启迪也在继续。
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