昨天，某手机品牌联合故宫文化传播有限公司发布了一款新手机，号称是“故宫贺岁版”限量机型，售价19999。背部采用18K镀金 镂空浮雕工艺，搭配小牛皮材质，国内限量999部，颜色有有玄黑，石青，朱红以及明黄四色可选。

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　　从外观上来看，这款手机的背部设计确实抢眼，而且用料也极为奢华，卖19999的价格无可厚非，国外有些手机品牌也有上万的定价，或者一些品牌的高端定制机价格可以达数十万。凭这款手机的外观设计和用料，19999的价格的价格并没有多离谱，要知道目前国内售价比较高的三星W2107也要1.8万左右的价格，外观和用料上还不及这款产品。

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　　国产手机品牌想冲击超高端市场完全可以理解，而且对于中国50、60岁的富人阶层而言确实有这个需求，他们也根本不需要看手机CPU、屏幕、摄像之类的配置，只要外观大气，方便好用，拿出来面子十足就行了。之前这部分群体普遍青睐电信定制的三星翻盖W系列，如今有国产品牌出来抢这部分小众市场其实本有什么问题。

　　不过，这款手机所引起的争议在于套上了故宫的名头，企图借故宫明清时的皇家氛围彰显手机的贵气，吸引那些慕名而来的土豪出手购买。简单的说，就是希望借故宫的文化底蕴为品牌做背书，走了一个超高端品牌建设的捷径。

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　　要知道，故宫作为我天朝最重要的文化旅游胜地（没有之一），在大多数民众心中都是中华文化符号的象征之一，人生必去的景点之一，如今却被某公司拿去作为品牌营销的噱头，这就难免会引起一些不满情绪。

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　　故宫有其特殊的历史地位存在，属于比较敏感的文化象征，在国产手机价格普遍在5000元以下时，竟有品牌利用故宫做背书，将产品卖到2万的价格，这种反差对比难免会让很多人难以接受。

　　若推出的是西湖贺岁款、九寨沟贺岁款、五岳贺岁款等的话，可能民众的反应也不会这么激烈。如果是为了炒作出名，也可以主打黄岩岛定制款、钓鱼岛定制款、南海定制款等，没准市场效果会更好。

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　　用户不排斥手机厂商推出超高端机型，华为Mate9与保时捷合作的产品，不仅没遭到什么非议，反而一机难求，价格也被炒到了近2万。

　　换个角度看，这款手机与故宫合作或许能给国产手机品牌打开新的思路。目前在国内手机市场，国产手机品牌崛起，但这些品牌始终缺少一点中国的文化设计元素，华为选择与保时捷合作，那其他品牌是不是也可以考虑一下放入一些中国元素？当然，肯定不能像这款故宫贺岁版手机这么简单粗暴，文化与品牌的结合需要细心和耐心，品牌建设哪有那么好做的。

文/科技不吐不快