行为金融学，是近年来蓬勃兴起的一门边缘学科，它以认知心理学的研究成果来研究和解释金融市场异象和投资人行为，以传统和现代金融学挑战者的姿态异军突起，至上世纪90 年代这个领域涌现了大量高质量的理论和实证文献,形成最具活力的行为金融学派。1999 年克拉克奖得主马修(Matthew Rabin) 和2002 年诺贝尔奖得主丹尼尔·卡尼曼(Daniel Kahneman) 和弗农·史密斯(Vernon Smith),都是这个领域的代表人物,为这个领域的基础理论做出了重要贡献。将这些奖项授予这个领域的专家也说明了主流经济学对这个蓬勃发展的领域的肯定,更促进了这个学科的进一步发展。

然而，细心的人会发现，在行为金融学著作中，国外大师级专著令人振聋发聩，真正着眼于中国投资市场，尤其是着眼于中国基金投资市场的研究成果却乏善可陈。值得庆幸的是，秦红女士为我们弥补了这一遗憾，并给我们带来了惊喜，她以行为金融学的视角来解释中国基金投资人的行为，并给出了自己独到的见解，这种开拓者的尝试，值得钦佩。

作为中国基金业的第一批实践者，秦红女士经历了中国基金业的诞生和发展历程，长期与中国基金投资人的接触，得以准确把握中国基金市场的脉搏。以中国基金行业见证人的身份，秦红通过长期的研究和独特的视角，为我们剖析了发生在中国基金市场的跌宕起伏，投资人心理变化和行为百态，让读者从中获得很大启发。

站在中国基金业发展的纵轴上，作者为我们分析了2006年、2007年牛市中对中国投资者频繁交易的思考；分析了2008年大跌时媒体与投资人反应的机理，并清晰地看到处于这种情况下投资人的需求变化；剖析了在不确定市场下专家的价值；对投资人在投资旅途中所背负的困惑，作者也给出了自己独到的分析和解答。

没有任何一种理论能够作为放之四海而皆准的投资信条，作为投资者，不管你眼下是还是将来是，都要首先学会与自己对话，这样你才能了解自己在投资中究竟身处何处，跟随作者重新理解长期投资和价值选择等理念，相信正如作者所期望的，我们便能够更好地从投资中获取人生幸福。

无论是投资人，从业者还是有意了解中国基金行业的人，这本书都值得一读。