苹果可能在上市头24小时卖出200万台iPad 2

作者：埃里克∙杰克森

2011年3月14日

大部分分析师都认为iPad 2上市第一个周末的销售量会超过苹果公司（AAPL）之前推出的第一代iPad。不过我认为这个预测还是远远低于苹果公司将要公布的实际数据。

去年，许多顾客为了购买iPad 1而排起了长龙。在上市后的24个小时之内，苹果公司就卖出了300,000台iPad。这是史上最成功的新产品之一。自从10天前史蒂夫∙乔布斯出人意外地出现在iPad 2上市推销会之后，很多人都对iPad 2充满期待，并坚信它的功能将更加强大。

跟踪苹果公司的Piper Jaffray分析师Gene Munster，根据其本人星期五实地观察，预计苹果公司能在第一个周末卖出500,000万台iPad。一年前，Munster是所有分析师中较为乐观的一名。当时不少分析师都预测苹果公司在2010年能卖出100万台iPad，但是Munster在去年三月份给出了560万台这样大胆的预测。

但是，不到一个月的时间里，Munster改变了他对iPad销量的预测。或许是iPad 1最初的销售低于他的预测，Munster把iPad全年销量降低到430万台。

事实上，苹果公司去年惊人地卖出了1500万台iPad。

对于iPad 2销量的预测，我估计华尔街的分析师会重蹈他们的预测失误。我认为iPad 2将表现极为出色，其上市第一个周末和2011年全年销量将超过所有人的预测。上个星期彭博咨询透露，大部分分析师认为iPad 2上市第一个周末将售出600,000台，全年将售出3500万台。

我认为苹果公司在上市的前24小时就卖出200万台iPad 2，全年将卖出1亿台。

为何我会如此乐观？

苹果公司目前在美国有236个专卖店，去年仅为221个。不仅如此，iPad 2还进入了超过10,000间商店，包括AT&T (T)，Verizon Wireless (VZ), 沃尔玛（WMT），百思买（BBY）和Target (TGT)。去年，iPad只在1,100间商店销售。

我们都清楚在星期五晚上，苹果公司外面挤满了购买iPad 2的人群。根据Munster的目测，今年排队买iPad的人数比去年多了30 – 200% （因不同商店而异）。

到了星期五晚上和星期六，一些苹果店爆料他们已卖出所有的iPad 2 – 或者只剩下Verizon Wireless版本（我估计这是因为国外旅客无法拿这款回去倒卖，因为Verizon的CDMA技术无法在亚洲或欧洲使用）。

Jonathan Wald，CNN有线电视（由时代华纳（TWX）持有）Piers Morgan节目的资深制片人，星期五在Twitter提到他听一个人说纽约第五大道上的苹果店在星期五一天就卖出7,000台iPad2。

Munster称星期五那天第五大道苹果店外面总共有1,109名排队。相比之下，位于明尼阿波利斯的Mall of America的苹果店有334个人排队（一年前只有105个排队）。如果明尼阿波利斯市民购买iPad 2的速度类似于曼哈顿市民，Mall of America在星期五应该卖出2,100台iPad 2。

如果我们假设每间苹果店在星期五卖出2,000台iPad 2，那在头24小时就总共卖出476,000台。

至于那10,000多家商店，我们并不清楚他们卖出多少台iPad 2，但是可以肯定的是这些商店平均每家销量肯定少于苹果专卖店。如果我们假设每家商店在头24小时仅卖出50台iPad 2, 这么一来也有500,000台。

Munster之前说过网上销售通常占苹果公司销售总量的50%。因此，很有可能另外一百万台iPad 2会通过网上订购售出。如此下来，总共有两百万台iPad 2被售出。

如果每台iPad 2售价为550美元，苹果公司在iPad 2上市的第一天就获得了11亿美元的收入。

当预测苹果公司全年将出售多少iPad 2的时候，我们可以拿iPad 2上市第一天的表现来估算。去年，iPad上市第一天卖出300,000台，这占全年的1.5%（年化率，因为iPad在3月份推出）。

如果iPad 2在上市头24小时真的卖出两百万台 – 我们用这个1.5%的比例来计算未来9.5个月的销售 –我们得到的结果是2011年将卖出1亿台iPad 2。

假设iPad 2在其他国家能享有更高售价 – 跟别的国家相比，特别是中国，iPad 2在美国的售价最为便宜 – 我们预计每台售价为650美元，那苹果公司今年便能从iPad 2身上赚取650亿美元了。这真非常可观的数字。

目前分析师对苹果公司给出的2011收入预测为998.2亿美元。

看来从这个星期开始，很多分析师都将上调苹果公司的目标价。这对Research in Motion (RIMM)、谷歌（GOOG）、惠普（HPQ）来说都是不小的打击。

【在发表本文章时，作者持有苹果公司的股票。】