Ipad 2 感想

作者：埃里克∙杰克森博士

2011年3月3日

昨天苹果正式宣布Ipad 2的诞生。从多个角度来讲，这场会议都是非常引人注目的。

昨天最大的惊喜就是史蒂夫∙乔布斯的亲临现场。一个星期前，Kara Swisher曾放言乔布斯可能会出现在现场，但也仅仅是传言而已，直到昨天才得到证实。当乔布斯迈入现场舞台时，所有观众都为他的到来而欢呼，尽管他看上去有点憔悴。

乔布斯的出现让投资者舒了一口气。自从他在马丁∙路德∙金纪念日宣布无限期休病假以来，投资者就十分担心他是否还能重回公司岗位。一些八卦杂志和网站还公开了乔布斯身体虚弱的照片，使投资者变得更加忐忑不安。虽然外界已经确认蒂姆∙库克（Tim Cook）有能力掌管苹果公司并接替乔布斯的日常工作，但是苹果公司上个月股价的表现依然呈现出投资者们的焦虑。

庆幸的是，我们昨天所见到的乔布斯明显要比National Enquirer杂志所报道的要强壮。我们都知道苹果公司的产品规划不仅延伸到未来4到10年，而且他们还拥有非常出色的管理队伍。但是，乔布斯的的出现还是让所有持有苹果股票的投资者感到怡然自得。

苹果公司工业设计部的高级副总裁Jony Ivey也出现在昨天的现场。在这过去的一个星期里，市场传言因为他希望能重回英国生活而跟苹果公司的董事会发生争执。Ivey是苹果公司的产品设计神童。虽然我们无法核实这些传言的真实性，不过我想他应该不会因为思念英国而离开苹果公司。不管谣言是否属实，昨天Ivey坐在了第一排，并且还在一个录像里发言。

从公司管理和政策持续角度来讲，昨天现场所见让人开怀。除此之外，苹果所展现的iPad 2也不负众望。iPad 2不仅拥有更轻、更薄和更光滑的外表，而且它的外皮还让许多人赞不绝口。（你难以想象如果几年前当康柏或其他公司推出一款新电脑，用户会对它的外皮议论纷纷吗？这个世界实在变得太快了。）

我非常兴奋得知新一代的iPad还有HDMI连接和传送内容到不同设备的功能。ipad 2还安装了前置摄像头， 这让之前埋怨iPad 1 的用户安静了下来。如果你仔细观察，你会发觉第二代iPad解决了第一代的所有缺陷 – 还包括了我们意想不到的地方。

昨天现场最重要的新闻就是iPad 2的上市时间及价格。苹果公司称新一代iPad将在下个星期五在美国发售，而全球发售时间就要等到3月25日。虽然市场推测更早上市时间，不过这种概率较低。

新一代iPad的价格跟上一代没有变化，但是上一代iPad的价格则会下降100美元。

当比较苹果公司第二代iPad和Research in Motion（RIMM）正在研发但还没问世的第一代PlayBook的时候，上市时间和价格都是至关重要的对比因素。Ipad 2的售价应该会更加便宜 – 而且可能还拥有更少病毒及更多应用程序。乔布斯说目前已经有超过60,000个专门为iPad所编写的应用。我不知道PlayBook是否也能做到这点。（还记得RIMM之前吹牛说PlayBook 1.0的速度会比iPad快吗？按照iPad 2.0的设计参数，看来PlayBook无法超越iPad的速度。）

此外，苹果公司还指出他们在iPad上市的第一年就支付了20亿美金给程序开发商。这句话的意思显而易见：你们还有必要给别的公司设计程序吗？只要你能帮我们编程序，我们会款待你们的。

苹果公司还透露他们在2010年售出1500万台iPad。在iPad 1上市之前，很多跟踪苹果公司的分析员都预测他们顶多能幸运卖出100万台。事实上，苹果公司目前在平板电脑的市场占有率为90%。

正如Charlie Sheen所说的：懂得什么叫胜利吗？!

我认为我昨天最大的收获就是听取乔布斯对市场竞争的看法。他说2011年将是模仿者跟山寨版的一年，不过他认为iPad 2能击退所有的竞争者。苹果公司聪明地利用他大量的现金来预订他们所需要的配件。这种做法使他们的供应商一早就达到产能瓶颈，无法给其他竞争对手提供配件来源，而且苹果公司巨量的订单使他们获得不少价格折扣，使毛利率上升。更重要的是，苹果公司策略性地把价格降低到让竞争对手无法盈利的低点。当竞争对手用促销方式换取市场份额的时候 – 特别是因为市场不给予认可而使产品销售低迷的时候 – 他们的毛利率会迅速下降。

强者更强，而弱者呢？这就是达尔文“物竞天择，适者生存”理论的真谛。

我很欣赏昨天乔布斯说到苹果产品设计对艺术和人性的关注度堪比其对科技的重视，这是他们成功的重要因素，也是其他竞争对手很难以逾越的一条壕沟。这也是为什么所有苹果店在一众枯燥乏味的商城中能够鹤立鸡群、吸引消费大众的秘诀所在。

昨天，在关注苹果发布活动的同时，我还在想：接下来会发生什么呢？我们在这过去的5年已经体验了苹果公司所称的“PC后的世界”。而到了2016年，我们又会变成怎么样呢？这给大家留下了令人憧憬的想象空间，我相信苹果公司在此空间中将会担当重要角色。

【在发表本文时，作者持有苹果公司的股票。】