京东高增长态势不再 市场份额首度下滑

　　据易观智库EnfoDesk发布的《2012年第2季度中国B2C市场季度监测》数据显示，在排名前五的电商中京东成为市场份额唯一下滑的电商。经过上半年残酷的价格战之后，中国电商的市场格局正在悄然发生改变。

　　数据显示，2012年Q2季度，各大电商的市场份额出现不同的增长情况，其中天猫、苏宁易购、腾讯B2C市场份额稳步增长。相比于Q1季度，天猫商城Q2季度市场份额环比上升3.62个百分点，腾讯B2CQ2季度环比上升1.26个百分点，苏宁易购Q2季度市场份额也环比上升1.05个百分点，而京东商城2012年Q2季度市场份额较Q1季度环比下降1.73个百分点，历史上首次出现下滑态势。

　　业内人士表示，京东商城2012遭遇前所未有的挑战，以天猫、腾讯B2C为代表拥有雄厚资本实力的传统电商加大了在上半年价格战中的投入，以苏宁易购、国美商城、库巴为代表的新型电商依托线下强大供应链和资本实力也发力电商。各方对京东形成合攻之势，势必会对京东造成巨大影响，京东在Q2季度市场份额下降也许只是一个开始，下半年恐将进一步加剧。

　　从今年四月份开始，每个月电商行业都会掀起疯狂的价格战，天猫、苏宁易购、当当、亚马逊等电商大佬一个不落，个个都卯足了劲加大促销投入，不断抢夺市场份额，相关数据显示，仅在5月份的价格大战中电商大佬们投入的促销资源总额就近70亿元。

　　而在6月份京东店庆日，各大电商更是史无前例默契配合，天猫“亿元补贴”，苏宁易购“全网比价”，库巴“橙色革命”共同掀起了全网狂欢月，而矛头都无一例外的直指京东。京东商城CEO刘强东店庆过后号称销售超10亿元，随后引来的各种质疑之声却此起彼伏，甚至有人在网上爆料京东店庆实际上销售仅2.4亿，欲盖弥彰的京东市场份额已经严重缩水。

　　受制于于资本困局，京东商城在上半年电商价格大战中也尽显疲态。据香港媒体3月份披露京东在向投行展示的2011年销售状况显示，2011年实际销售210亿，相比之前公布的309亿销售缩水近百亿，2011年亏损也高达12亿元，业内预计其2012年亏损额或超过20亿元。

　　而京东的一系列表现也验证了其在资本上捉襟见肘：据相关媒体5月份报道，京东已放弃半年前豪掷2亿竞拍的部分央视奥运广告标段；而在5月电商大战中，京东仓促应战表示投入5亿促销，随后却再无任何消息，这一举动也被同行笑称是在“过嘴瘾”；日前新浪微博中也有业内人士爆料了京东在上海嘉定的“一号仓库”，奠基三个月以后仍然还是一篇空地，一台机械一个坑一个工作人员都没有，只有仪式后留下的几段围墙。

　　7月份，京东商城CEO刘强东表示2012年上半年销售同比增长120%，但是净利率仍然为负，也未披露具体金额，饱受质疑的京东在2012年市场份额逐渐降低也是意料之中。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示：目前价格战仍然是电商的常态竞争方式，对于同行发起的价格战，不应战就会影响到自己的市场份额，但是要应战又需要强大资本支持，长期的价格战对于仅依靠资本融资的电商会造成很大压力，甚至最终会被淘汰出局。