评论：苏宁电器给我们带来的惊喜会越来越多！世界级大公司不是一句空话。说到做到，不放空炮，苏宁给力。

    2011年6月28日，苏宁电器(002024)发布公告称，日本Laox公司计划向包括苏宁电器股份境外子公司、苏宁电器集团境外子公司定向发行共计2.57亿股股份，发行价格为35日元/股，募集资金总额为90亿日元(约合7.21亿元)。发行完成后，苏宁电器股份通过境外全资子公司将持有Laox发行在外普通股51%的股权，成为Laox的控股股东，苏宁电器集团通过境外子公司将持有Laox发行在外普通股14.3%的股权，成为Laox的第二大股东。苏宁电器副董事长孙为民表示，“本次增资控股Laox为规划中的十年国际化发展搭建了稳固的海外平台，标志着苏宁全球化发展进入纵深阶段”。

    孙为民同时表示，“通过认购Laox公司本次定向发行的股份，实现对Laox公司的控股，是苏宁海外发展的既定规划。一方面，公司从资本层面进一步支持Laox日常运营发展；另一方面，通过实现对Laox控股，公司与Laox在运营、管理、人才等方面全方位对接，有助于Laox进一步完善其运营模式，提升核心竞争力。而随着自身经营能力、管理能力、人才培养能力的提升等，Laox也将协同香港镭射夯实苏宁海外发展的资本平台、人才平台和管理技术平台，进一步支撑苏宁在日本、东南亚、乃至全球市场的发展，推动苏宁电器海外发展进入纵深阶段，这也将是苏宁推进十年国际化发展中的里程碑事件。”

    资料显示，2009年6月24日，苏宁电器股份以每股12日元/股的价格认购日本Laox公司6667万股定向增发股份，注资完成后，拥有日本Laox株式会社27.36%的股份，成为其第一大股东。2010年8月16日，苏宁电器股份认购Laox定向发行的2127.66万股，交易完成后，苏宁电器持有Laox超过1/3的股权，成为Laox相对控股的第一大股东。

    此次苏宁电器及其境外子公司、苏宁电器集团及其境外子公司与日本Laox株式会社签署《资本及业务合作合同书》，苏宁电器以35日元/股的价格认购日本Laox株式会社定向发行的1.79亿股股份，总投资62.73亿日元（约合5.03亿元人民币）。发行完成后，苏宁电器股份有限公司通过境外全资子公司将持有Laox发行在外普通股51%的股权，成为绝对控股的第一大股东，Laox的经营业绩也将全面纳入苏宁电器股份的合并报表范围之内。

    对于短短两年三次增资实现控股，孙为民表示：“苏宁电器对于国际化发展有着完整的规划和部署，基于企业一贯的风格，公司一直采用稳健的方式推进海外发展，也就是要先建立管理平台，在自身能力提升、对海外市场了解的基础上对外循序推进。2009年公司首次对Laox进行注资时就已经规划和考虑了在了解运作和市场的基础上将Laox作为海外平台进行打造。在过去的两年中，通过完善内部管理体系、改善企业经营模式等，公司帮助Laox逐步进入发展的正轨。同时经过两年的磨合，双方在企业管理运营以及企业文化上面有了高度的认同，组织体系基本成熟，团队沟通也更加的顺畅，业务也开始走上良性轨道，我们对未来日本家电消费市场也充满信心。”

    孙为民最后强调，“Laox中国的使命不仅在于协同苏宁开拓中国市场，更重要的是能够推动国内的营销变革，培养苏宁国际化发展必备的自营销售和服务能力，并依托该平台搭建苏宁的国际化管理团队，使其成为苏宁在中国“内海”打造的一支面向未来国际化发展的‘远洋海军’。”

    “Laox中国规划五年内在中国25个城市开设150家乐购思生活广场（LAOX LIFE），苏宁将以此为基础推动国内的营销变革，依托该平台搭建苏宁的国际化管理团队。”苏宁电器运营总部执行总裁、Laox中国负责人范志军称。

　　创立于1930年的日本Laox株式会社，是日本历史最悠久的家电连锁经销商，在日本国内享有较高知名度。作为国际化的试水，苏宁于2009年6月将日本Laox公司揽入怀中。2010年8月，苏宁电器股份通过增资，拥有了Laox超过1/3的股权，成为Laox相对控股的第一大股东。经过两年的整合优化，Laox的经营日趋稳定，2010年新开连锁店4家，2010年4月-12月，单店同比增长、毛利率、净利润率等核心指标均稳步提升，较2009年减亏18.2亿日元，今年可望实现盈利。

　　据日本Laox株式会社社长罗怡文介绍，苏宁此次增资控股完成之后，日本Laox将以自身盈利为目的，循序渐进推进网络拓展以及在东京、大阪等核心城市核心商圈的旗舰店建设，进一步提高Laox的品牌形象和市场份额，同时推进对日本渠道资源的整合和人力资源的整合，为苏宁国际化发展输送优秀人才。

　　“苏宁的主战场还是在国内。”孙为民称。”苏宁电器正在推进营销变革，强化对产品和消费者的研究，引入全自营模式的Laox门店,实施双品牌运营，将有助于苏宁推动国内的营销变革。”

　　在实行双品牌经营的同时，苏宁的经营模式也将发生脱胎换骨的改变，它将不再是一个单纯的家电零售连锁商，而变身为一个综合商品经营商。范志军称，苏宁此次对Laox的增资完成后，Laox将设立中国总部，全面开拓中国市场，计划到2016年，在北京、上海、广州、天津、深圳、重庆、武汉、成都、南京、沈阳、杭州、哈尔滨、长春、大连、济南、青岛、西安、郑州、长沙、福州、厦门、昆明、苏州、无锡、宁波等25个城市开设150家Laox门店。“根据城市商圈的特点，单店面积在10000-20000平米之间，以乐购思生活广场（LAOXLIFE）为主要店面形态。”

　　据范志军介绍，乐购思生活广场（LAOXLIFE）定义为以个人消费品为主导、家用家居日用品为延伸的主题生活广场，重点针对正在不断成长扩大的中产消费阶层，引入Laox在商品规划、空间设计、店面运营、客户服务等方面的经营经验，采取以品类展示为主、品牌展示为辅的陈设方式。产品结构将在中高端家电、消费电子产品的基础上，大量引进如家居、玩具、动漫、手表、乐器、模型、休闲食品等日用品，其中相当一部分将是进口商品，实现品味生活的一站式购齐。

　　“在Laox日本总部基础上设立的中国总部，负责Laox在中国的业务及发展，采取总部-区域-门店的管理模式，与苏宁电器形成双品牌运作。”范志军说。“目前Laox在北京、上海、深圳等核心城市已进入选址规划阶段，今年年底将开出2-3家门店进行试运行。”