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再把「数字音乐正版化」与「独家运营」的问题梳理一遍

(2015-11-05 04:17:25)
标签:

杂谈

目前国内的音乐产业里基本可以划分为三方:内容生产者(唱片公司 & 独立艺人)、内容分销平台(QQ音乐、阿里音乐等)、内容消费者(用户)。


之前很长一段时间,平台(各个网站)都是从唱片公司那里把音乐抢过来(盗版)之后送(或者以和送也差不多的低价卖)给用户。


然后逐渐的(迫于各方的要求,以及出于平台之间的竞争压力),平台们开始从唱片公司手里买音乐了。但是平台手里还是有不少抢来的音乐(而且这期间有的平台一首都没买过,还一直靠抢)。


最近国家出面了(7月份版权局发了《规定》):「给你们三个月时间,11月1号以后谁也不许再有盗版歌儿了啊。」


当然平台们近期都把能买的东西都买得差不多了。购买方式差不多是:你唱片公司手里有五万首歌,独家授权给我,每首歌我播一次给你1毛钱。每年给你五千万保底,要是播出量超过了五亿次,每播一次额外付费。然后索尼华纳手里的歌打包批发给了腾讯,滚石华研批发给了阿里,最大的唱片公司环球不卖独家,谁想用都行,当面按次现结。(本段价格系虚构)


然后几个平台就互相聊呗,搞联营。

没买着杰威尔版权的网易找到腾讯:「哥,我有好多用户跟我这儿听周杰伦呢,要不你手里的独家版权也借我使使呗我给钱?一毛一次是吧?」

腾讯:「行,不过每次我得加两分,会计也得开工资啊」

网易:「两分贵了点,加一分中不?」

腾讯:「中。按手印」

腾讯又找到阿里:「兄弟,周杰伦要不要?播一次一毛一」

阿里:「一毛一啊?那你播我的 S.H.E 也得一毛一」

腾讯:「S.H.E 还一毛一?女团价格哪能跟男歌手比?」

阿里:「我靠我进货价也是一毛啊好不好?你加价了不能加?你要不要?不要我走了啊」

腾讯:「滚粗!」(本段对话系虚构)


然后就独家了呗。


所以梳理下来:


国家:态度当然很坚决。唱片公司被抢了十多年已经饿死一大半了,再抢下去剩下那点儿也该被饿死了所以你们这帮平台赶紧给钱。


唱片公司当然开心:像环球那种大公司还能绷着点劲儿,其他的基本都独家卖给大平台了,因为独家卖的价格高而且还有保底(平台们也要用「独家」把好内容先占上)。


平台方面,当然怕给用户添麻烦(所以要联营),但也怕国家规定(所以不能盗版了),更怕价格没谈好就和其他平台(都是竞争对手)开始联营结果自己被友商搞倒闭了。所以两害相权取其轻,就让用户麻烦点儿吧。又不是不能听,而且平台现在还贴钱让用户听歌呢(现在仍然可以免费听歌)。


至于用户:现在确实要比以前麻烦点,因为平台们没谈拢嘛,要是过两天他们谈拢了就没这个麻烦事儿了。当然很有可能还是谈不拢的,但万一出现一个谈拢了的局面,说不定就要像 Apple Music 那样开始全面收费了呢。现在还能免费听歌就别再要啥自行车了,多出来的那点麻烦就当时对之前被抢了十几年的唱片公司们作出的一点补偿把吧。


而且无论以后模式怎么变,未来听歌总还是会比十年前要麻烦一点的,因为买东西(不管是自己付钱还是有人帮着付钱),总会比抢东西,要麻烦一点的,或多或少。


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