随着AR（增强现实技术）逐渐步入大众视野，美妆行业也掀起了新一轮的科技浪潮。通过真实世界与虚拟世界信息的“无缝”衔接合成，AR技术不仅为美妆爱好者带来真实场景体验与快捷购买方式，更为品牌升级了与消费者的交互方式，引领营销思路的转变。据悉，雅诗兰黛与欧莱雅两大美妆巨头旗下部分的品牌都已在尝试AR技术的应用以吸引年轻消费者，零售平台方面丝芙兰、屈臣氏等也不断通过数字化技术进行店铺引流。在科技与美妆行业愈加融合的将来，AR技术将带来怎样的颠覆，我们拭目以待。
1、AR（增强现实技术）前世今生：AR技术在美妆行业的发展过程，在中国近年来发展如何？
发展过程：AR技术在1990年被提出，是电子时代的产物，最开始涉及到的并不是美妆行业，而是军事、医疗等科技领域。人们对于AR的认知也并不完善，甚至对于AR的概念有一段遥远的距离，但如果说风靡全球的Pokemon
Go所运用的就是AR技术，大家是不是就瞬间明了？
无论是科技行业还是美妆行业，以为方便人类生活的需求为前提，美妆行业经销商尝试联合AR技术在营销战略上做出新的突破，从最初的虚拟上妆到后来给出关于美妆的建议等，AR技术能在美妆行业拥有一席之地，全凭技术带来的新鲜感和方便快捷的性能，在ＡＲ的火热风潮下感受到虚拟世界与现实世界的完美融合。
在中国近年来发展：以游戏作为开端，AR技术已经慢慢延伸到我们的日常生活：从宜家利用AR技术辨别款式、价格到美妆行业的试妆，这些都是AR技术普及、平民化的过程。目前为止，AR技术在美妆行业上也只是小试牛刀，之后的发展前景及普及度会有更加深远的影响，功能也会更加完善。
2、如何看待AR技术在美妆行业的作用？它的利弊是什么？
A：作用：ＡＲ技术在美妆行业中占据举足轻重的地位，对于经销商无疑是打开产品零售市场的全新推广形式，对于消费者来说在了解美妆行业上是一种新意的体验模式，以虚拟试用代替实际试用，AR技术为人们选购美妆产品的过程建立了快捷的产品了解渠道。人性化的选择和设计，不仅是美妆行业的趋势，也是社会大环境的发展趋势。
利：随着网购平台的兴盛，更多人会倾向于足不出户在网络平台上购物。而在选购美妆产品时，对于美妆产品的选择，很容易出现产品色差或使用无效的情况。虽然大多的网购平台都支持7天无理由退换货，但规则是：“不影响二次销售”。AR技术的应用，弥补了这个问题，消费者在购物前先试妆，再挑选合适的产品，满意后进行支付。减少了双方的沟通时间及商品的退货率。关键能避免在实体店公开场合卸妆、试妆的尴尬，减少反复上妆、卸妆的频率，降低产品对肌肤的刺激。
弊：1、使人们仅限于在虚拟世界客观的感受事物的存在，例如ＡＲ在美妆行业的虚拟试妆，尽可能的将人物美化，脱离了AR技术人们依然需要实际操作，造成虚拟与真实的对比有一定的差别！
2、以前可以约闺蜜一起逛街，到专柜尝试不同的美妆用品。AR技术运用之后，连逛街都会有借口反驳，对于人际关系来说，确实是不小的挑战。
(2018-04-03 17:05:19) 
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