传统电视行业正处在变革的前夜，数字化技术、宽带技术、终端智能化和互联网的发展将使传统电视的技术、商业模式、产业链发生颠覆性的变化。无论是作为媒体的制作播出机构（broadcaster）还是作为传输渠道的运营商（operater），都面临着有史以来最大的挑战，如果不能抓住发展机遇，在前面等着的是将是沦亡之路。将来的路只有一条：一切视频都在宽带互联网上。

      过渡产品Google TV面临窘境

       互联网巨头Google早已将目光对准了电视。雄心勃勃地准备凭借强大的搜索能力，将所有的视频都整合到用户面前。去年5月Google正式发布了Google TV，开始准备从电脑屏进军电视屏。Google TV的思路无疑是正确的，将互联网接入电视，这是电视未来发展方向的过渡产品。

       但是，美好的前景和代表发展方向的技术败在了现实的商业利益和用户体验上。出于对Google TV侵占电视屏幕广告的恐惧，美国几大电视巨头相继出手封杀Google TV。但是技术发展的方向不会停止也不会逆转，传统电视拒绝新事物的最终结果必然是自己被淘汰出局。

       新生的Google TV想直接动电视巨头的奶酪被迎头痛击。但是还不能说Google TV已经失败，更没有丝毫动摇Google对电视的战略方向布局。因为当前的互联网视频、电视机、宽带网络还处于快速的发展变化之中，Google TV在性质上属于将目前互联网上的海量视频搬到电视机上，或者整合它人的视频内容，只是未来电视发展方向的过渡产品。未来的视频在宽带互联网上，Google旗下YouTube的未来才是最重要的。

       YouTube踏上未来电视之路

       由于Google TV和现有的电视利益格局的巨大冲突，在商业模式上的协调将是非常困难的。Google今年转而开始在YouTube上下工夫，为未来50年甚至100的电视布局。

       搜索组合别人内容的Google开始意识到内容的重要性，4月7日YouTube斥资高达1亿美元委托第三方生产低成本内容，并将设置20余个频道，开拓专业原创视频的细分市场。4月12日，YouTube直播频道正式上线，直接播出合作方的直播电视节目，同时向用户开放直播平台。用户订阅之后会节目收到节目更新提醒。相比Web2.0时代的网络视频，这种频道化的视频直播是在向电视广播靠齐。

       美国在5年之内会基本实现将互联网搬上电视，生存在网络运营商的物理网络之上的Google通过YouTube将成为世界性的最大虚拟运营商。电视台可以将YouTube作为直播电视的运营商。YouTube直接向客厅电视机提供视频，和有线电视运营商面对面争夺用户。无论是美国的各大有线运营商巨头，还是国内的有线运营商，面对YouTube是不是感到不寒而栗？

       另外，YouTube自己拥有海量的用户生产内容（UGC），这次又斥资1亿美元开始制作专业化的内容，同时向合作方和用户开放直播平台。这意味着视频记者可以轻松地在YouTube上开设电视直播。那么YouTube又将是一个超级联合电视台。它的未来是不是让现在的电视台倒吸一口凉气呢？

       无论如何，随着宽带的的飞速增长，随着终端智能化的普及，随着互联网的发展，YouTube将在互联网上向全世界提供无所不在的视频，电视台、运营商将来的存在意义都变得模糊了。即使最后成功的不是YouTube，也会是类似的企业。