何谓5W？用新闻界的行话说，叫新闻五要素，属于舶来品，即：WHO（何人）、WHEC（何时）、WHERE（何地）、WHAT（何事）、WHY（何因）。这五要素是对新闻真实性的要求，失去这五个要素，就不成其为新闻了。

        3W则是指英特网上提供公共服务的万维网，英文缩写为WWW，中国人将其简称为3W。

   二者相遇，标志着人类社会进入了5W+3W的时代。这个时代的到来，对人类社会意味着什么？

   当人类正在为信息能创造财富而欢呼的时候，一个信息过剩的时代已经到来。当今，全球每天至少有40000千兆的真真假假的海量信息，以爆炸的方式传播着，既造成了信息的真实性去失了保障，同时也给真实的有价值的新闻传播创造了极佳的条件。作为以真实性为生命、以传播价值为品质的新闻，唯一能保证财富信息运动的真实性。所以，新闻成为推动人类社会进步的最为真实的信息。

让人们没有想到的是，传统新闻媒体终于拥有了3W，让财富价值信息运动的速度更快，范围更广，成本更低，可信度更高。3W让公众也成为企业品牌、产品和思想的传播者。所以，在5W+3W时代，财富创造不仅仅是企业自己，还有通过3W参与新闻传播与互动的公众。新闻也因此在改变人类的财富创造模式，这就是无成本、无障碍、高速度、高信度的财富创造。于是，新的革命已经来临。

 用 新闻方式创造财富，虽然离不开传统的供求关系，并在企业和媒体及公众三者之间形成了供求链条，企业为传播品牌和营销产品，需要向媒体提供新闻资源；新闻媒 体作为媒介，为吸引眼球，必须向公众提供各种真实的新闻信息，其中就包括来自企业所制造的新闻；公众则更需要媒体提供新闻资讯，为安排自己的生活而获取相 关新闻信息。当这种传统的供求关系进入5W+3W时代后，不仅产生了无成本、无障碍、高速度、高信度的财富价值传播方式，同时也产生了一种新的关系——互动关系。一夜之间，人类便抛弃了传统的“读者来信”式的互动和买与卖的交易式互动，取而代之的是以与企业有关的新闻为由头，通过3W形成即时、平等、自由、开放的互动关系。

 这种即时、平等、自由、开放的互动，不仅无成本、无障碍的创造了财富，而且也为企业提供了丰富的社会智力资源。

 在5W+3W时代，凡成功的企业明星，都将无一例外地在这种即时、平等、自由、开放的互动中冉冉升起。

 可以断言，在5W+3W时代，一场新的革命已经开始——用新闻方式，通过媒体尊重和满足公众的知情权、参与权，并在3W的平台上，建立以新闻为由头的即时、平等、自由、开放的良性互动关系和互动模式，吸引公众，拥有公众，赢得公众，让企业成为公众追捧的明星，从而创造无限的财富效应。

然而，这一切都取决于企业要制造出高价值的新闻，为公众参与互动提供由头，以此作为创造财富的新方式。这对于企业而言，则是一场财富创造的革命。

首先要进行观念变革。请记住，凡是从事与公众利益相关的活动，只要不损害国家和公众利益，就有义务用新闻方式来尊重公众的知情权和参与权。当务之急，中国人 要为“新闻炒作”正名。“新闻炒作”在传统的观念中不是那么光彩的行为。请不要因此而阻止企业去履行尊重公众的知情权和参与权的义务，更不能因此放弃用新 闻创造财富的实践。在5W+3W时代，“新闻炒作”已经成为任何与公众利益相关的企业的正当行为，是必不可少的越来越重要的财富创造行为，更是尊重公众的知情权、参与权的责任和义务，无可厚非。

其次还要进行经营行为变革。当今大部分中国的企业还没有真正将新闻作为财富创造的模式来进行运营，更不具备用新闻方式通过满足公众知情权、参与权去追求财富 创造效应最大化的能力，其经营行为依然受制于传统思维的束缚，只知道用广告推销品牌及产品，这不仅剥夺了公众对企业的知情权、参与权，而且也导致企业运营 成本大增而无力进行技术创新和产品创新。变革经营行为，应当不断制造有新闻价值的事件，不断进行财富新闻信息的释放，给予公众参与互动的权力和由头，才有 可能赢得公众的认知、尊重、追捧和爱戴。

 5W+3W，让新闻既成为无成本、无障碍、高速度、高信度的财富价值传播方式，也成为满足公众知情权、参与权的方式，这是人类进入新闻创造财富时代的谁也无法阻挡的两大推动力量，让企业进入了“双制造”时代——既会制造高质量的物质产品，又善于制造媒体争抢的、能引起公众关注和参与互动的新闻资源，从而获得无成本、无障碍、高速度、高信度的财富价值传播力量。

 在5W+3W的时代，能否制造出高价值的新闻，形成即时、平等、自由、开放的互动关系，获得无成本、无障碍、高速度、高信度的财富价值传播力量，成为当今人类财富创造智慧高低的基本标准之一。