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5W+3W时代的“三国演义”(3)

(2010-10-28 08:48:58)
标签:

内蒙

圣元奶粉

伊利

性早熟

蒙牛

杂谈

分类: 关于《搞定》

             第三回 伊利挺身揭露真相 指蒙牛幕后操纵

 其实,网上暴料蒙牛涉嫌陷害圣元,如同项庄舞剑,意在沛公。果然,紧接着就有了更惊人的暴料。

暴料者是人们没有想到的真正的竞争对手——伊利。

出于捍卫自身利益的考量,伊利趁机将揭露事实真相的《蒙牛集团蓄意破坏我公司(伊利)的商业信誉、商品声誉案件侦破进展》的新闻放在了网上的一个论坛。

无畏者勇——伊利挺身而出,看来这暴料不会是谣传了。

这篇新闻还专门有一段前言,道出了原由。前言写道:潮起潮又落。乳业大发展的十多年间,除了光鲜亮丽的数字,还有不为人知的艰苦。展现在我们面前的,从来没有一马平川的道路,从来没有简单的经营环境。无论前面是悬崖峭壁,还是暗礁险流,我们依旧会奔腾向前、掌握未来。因为,我们有勇气、有智慧去面对任何艰难险阻,排除万难,去赢得胜利。
     
其前言还写道:前期,乳业发生了“圣元奶粉性早熟事件”,导致圣元奶粉市场销售停滞,圣元品牌形象一落千丈,消费者纷纷退货,圣元乳业遭受巨大损失。虽然国家卫生部后来提供了圣元奶粉不含性激素的报告,证明圣元奶粉和婴儿性早熟无关,但是消费者依然不相信,仍在质疑圣元奶粉。
      
前言最后写道:大家也许不知道,“圣元奶粉性早熟事件”事实上是我们的主要竞争对手——蒙牛乳业有组织、有预谋、有计划、有步骤周密策划出来的,而且这是专门针对我们的QQ星儿童奶、婴儿奶粉策划的一起蓄意破坏活动。由于我们反应快速、判断准确、措施果断最终幸免于难,而圣元则深陷“性早熟门”。

这半路杀出个陈妖精,更让人们云里雾里,不知是怎么回事儿。其实,伊利奋起用新闻方式来捍卫自身利益,也另有自己的苦衷。

欲知后事如何,且听下回分解。

 

(文显堂点评:伊利此时挺身而出,指名道姓,揭露事件真相,是捍卫自身利益的行为,并且为自己塑造了一个有着高度社会责任感和高度智慧的企业形象以及企业追求发展的坚强意志。当然,伊利也可以选择沉默,等待由公安机关来公布事实真相会更有利一些,可以避免外界将伊利的暴料定性为报复行为。但因为这两家企业都在内蒙,当地政府可能考虑地方企业利益,不愿意公开炒作此事,这可能迫使伊利单方面公开事实真相的一个重要因素。如果是这样,伊利捍卫自身利益的行动是精彩的,无可厚非。这一行动也逼迫相关政府部门不得不公开事实真相。我在《搞定》中说过,用新闻方式,通过网络公开事实真相,是捍卫企业利益最有效的途径。因为公平、正义永远与“黑箱”无缘。伊利似乎非常精通此理。)

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