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苹果AppStore和Google Play应用商店都宣布可以为其用户提供超过70万款应用程序，看似非常繁荣的应用开发的背后却是大部分开发者获利少，只有极少部分开发者赚到了大钱。

据分析公司Canalys的调查显示，2012年11月的前20天里，美国智能手机和平板电脑用户付费下载应用程序以及应用内购买的总金额为1.2亿美元，其中有一半进了25家应用开发公司的腰包。这25家公司中有24家为游戏开发商，如迪士尼、EA、GameLoft、Glu、Rovio、Zynga等。25家公司中只有Pandora不是游戏开发商，是一家个人音乐电台。

在Canalys取样的20天内，苹果AppStore下载数量排前300名的应用程序中有145个为游戏应用，这一数字在Google Play应用商店中为116。

Canalys的调查显示，这24家游戏开发商为了占据应用商店的版面和地位，一般采取同时上线多款游戏的营销策略，借此树立品牌价值，这都其霸占市场的举措。例如，Rovio的“小鸟”系列已经开发出了多个版本，还推出了反派版。EA更夸张，包括其子公司在内，EA已经为iOS系统开发了962款游戏。

Canalys公司的首席分析师Chris Jones说：“随着消费季节的来临，这些大公司肯定会采取折扣、优惠的营销策略，用尽方法来从应用商店中赚取利润。现在可以确定的是，圣诞节到来时这25家应用开发企业的收入只有增加绝不会减少。”鉴于iOS和Android平台都拥有70多万应用程序，开发者如果没有很强的品牌优势的话，未来打破市场秩序的可能非常小。

Canalys公司给出的建议是：非游戏应用厂商可以利用折扣、品牌搭售、社交媒体促销、应用内广告等方法来尽可能地提高收入。

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