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因为视频可以传达更多内容以及全球网络的普及和网速的提高，各大媒体企业都看到了视频以及视频广告的巨大营收潜力。视频广告增加了观众的代入感并提高品牌认知度，但是对于媒体也提出了更高的要求。为了达到广告效果，媒体需要更快地将内容传递视频内容。麻省大学-艾默斯特校区最近的一项研究发现，如果网络视频4秒钟之内不能载入并开始播放的话，80%的消费者就会离开。

下图为视频载入时长与观众离开率曲线图，我们可以发现，不管是长广告还是短广告，只要载入时长超过2秒，观众就开始离开。

这项研究发现，因为网速的提高，观众的耐心也开始下降，如果广告不在2秒钟开播的话，有相当一部分观众就会选择离开。视频载入时间每增加1秒，就会有6%左右的观众离开。上图中我们可以看到，如果5秒之内视频不开始播放，就已经有20%的观众离开了，相比之下，长视频的情况要好一些。

本次调查由麻省大学-艾默斯特校区的计算机科学教授Ramesh Sitaraman主导进行。研究人员跟踪了670万观众的2300万次视频点阅行为，发现了“4秒法则”，即观众可以忍受的视频载入时间约为4秒。

研究还发现，不同的互联网接入速度也会影响消费者等待视频载入的离开时间（下图）。手机上网用户受视频载入时间影响最小，其他非无线网络中，载入时间一旦超过4-5秒，就会流失大量观众。

这一调查将对想投资视频广告或者投资视频网站的企业提供非常好的实践经验，视频的质量可不高，但是一定要及时、快速地推向消费者，不要让网速耽误了内容的传播。

调查报告原文地址

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