思捷純利挫98% 目標價降至9.65 185億求生計劃 打造新Esprit
(2011-09-16 08:26:47)
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思捷环球股票 |
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瑞信昨將思捷目標價由25.15元劈至9.65元,(如果真的见9.65元,我愿意下注一百万元,说到做到!)
投資評級由「中性」下調至「跑輸大市」,並指蛻變大計風險高。摩通亦指改革長路漫漫,將目標價由36元降至11.8元,評級由「中性」降至「較大市比重為低」。
僅賺7900萬 撥備成致命傷
盡管思捷今月初發盈警,但重組一次撥備遠高於市場預期,思捷10/11年度營業額337.7億元,與上年度相若,若撇除撥備影響,純利按年倒退30%至23.5億元,低於市場預期,昨股價大跌17.6%至15.08元,是03年6月以來新低。
思捷盈利倒退「致命傷」來自環球關店及剝離美國業務錄得24.29億元開支等撥備。雖面對全球經濟不穩,但思捷管理層推出過百億元蛻變計劃。
思捷行政總裁范德施(Ronald Van Der Vis)指,「思捷是時候改變」,並形容今次改革計劃「大膽且深刻」(Bold and deep)。復興大計第一步,便是從重建品牌入手,其185億大計中最惹人注目,是斥68億元作為4年宣傳費用,當中30%投放重點市場中國。
惟里昂分析員Aaron Fischer會上質疑,思捷如何支付4年計劃,范回應除內部資源,公司仍有一筆貸款可用。思捷今年度手頭淨現金27.14億元,經營活動現金大減66%至18.35億元。
思捷預測今年經營盈利率只有1至2%,但范德施強調這並非意味純利變負數。思捷管理層今年盈利指引,料10/11至14/15年度5年間,思捷仍有8至10%營業額複合增長,轉型完成後經營利潤率將達15%。
憂無錢投放 難維持60%派息率
遠景雖美好,但市場憂慮思捷有心無力。「我也想知道這筆錢是從哪裏來,都已賺不到錢,怎樣可追到這個投入?」有歐資券商分析員說,他擔心思捷難維持60%派息比率。
思捷又預測9億元與批發商共同投資,主要是資助批發商裝修店舖,理由是統一環球店舖配合新形象,但分析員對此有保留,「批發商沒錢,公司出錢幫他們開店?銀行都不肯做的生意,公司去做?這當中有一定危險。」
思捷(00330)行政總裁范德施昨於發布會上,放了巴西名模Gisele Bundchen大頭照,他說︰「我們做所有事,都是為了她。」「她」是指Gisele演繹的「Esprit Woman」,亦是思捷未來4年豪擲68億元宣傳重點之一。
思捷管理層昨揚言今季踏出「蛻變」第一步,本報記者昨到銅鑼灣利舞台廣場Esprit分店,Gisele新款巨型海報到處可見,秋冬新裝亦已上架,店員對進店的顧客示意:「很多新貨剛到,試上身看看。」
直擊銅鑼灣店 客未察覺變化
惟顧客對思捷轉型看法不一;不少客戶仍未察覺品牌變化,包括新代言人,「反正都是洋人」。
空手而歸的張小姐說︰「十幾年前着Esprit牛仔褸真是很型,但現在款式愈來愈普通,價錢卻更貴。」但亦有捧場客方小姐留意到「款式變新潮」,「99元一件T恤,質地應比售價數十元的高。」由珠海來港的夏小姐覺得,「服裝品牌還行,價格跟內地差不多,香港可能款式多一些。」
現年31歲的Gisele今年3月才為H&M拍攝2011春季廣告,現倒戈成為「Esprit Woman」。她09至11年登上《福布斯》全球最富有模特兒,財富達1.5億美元,外界稱她為「最昂貴曲綫」。
来源:经济日报