做广告人，最怕的是什么？对于俺来说，找不到创意是俺最害怕的，尤其是当脑子里一片空白，不知从何想起时最为糟糕——想必许多人也有同感吧。

其实当做创意成为一种工作后，也跟做其他职业一样，首先要有大量的“普通”创意做底，然后才能披沙沥金，从广泛的“普通”创意中找出或者引发“GREAT IDEA”。但又会有人问了：“普通创意也不见得能想很多啊，那怎么办？”——俺不记得是哪位前辈说的“生活中处处都有创意”，可惜当年这位前辈就留下这句话，没有详细解说，搞得俺也是摸索了好久，才逐渐总结了一些在自己身边寻找创意的渠道和方法。好，作为一个广告业的“老油条”，俺就把自己的方法贡献出来，虽然不是百分百管用，但至少俺自己觉得会有一些帮助。

身边的海量创意库第四名——广告书籍及作品

之所以排名第四就是大家都知道，只是很多人不愿意去仔细去看而已，这个俺就不多说了。

身边的海量创意库第三名——目标消费者

主动和和目标消费者聊天，或者从其他渠道倾听他们的谈话、阅读他们写的文章，也会给你很多启发。这个最合适做情感诉求的广告。但这需要你很强的领会、推导能力，才能把他们零零散散、天南地北的话，还得经过提炼、改造，才能用到你的创意上来。

身边的海量创意库第二名——同事/同行

首先俺得承认，要从同事或者同行手里直接要创意很麻烦，但是你如果只是请求分享一下他收集的广告资料想必要容易很多，还有当你们在讨论工作时，也正好是你“窃取”创意的大好时机。老实说，这事儿俺常干。俺大略估计了一下，俺有10%左右的创意是通过同事或者同行的启发想到的，所以在开创意会议的时候，常作谦虚谨慎状，争取最后一个开口，以便有机会激发俺的想法。

身边的海量创意库第一名——互联网

啊，伟大的 I  时代，给了俺们多么丰富的资料库，奥格威只怕也会嫉妒俺们！本来俺只是单纯的喜欢上网，但协作广告的陈格雷先生教会俺把互联网变为自己最有力的工具，他告诉俺当他想不出创意时，他会上网看网友的文章甚至签名，常常会给他意想不到的收获。

现在互联网的内容更丰富了，给创意人的帮助也更大了。上传或者网站收集的广告资料就很多，国内国外的都有，大大开阔了国内广告人的眼界。其次你需要善用百度或者谷歌。你用客户提供的卖点或者直接用你的创意概念中的关键词，在搜索引擎中搜一下，无论是文案还是设计，你都能得到海量的创意资源。还有网友的回帖，在此俺个人推荐网易的回帖，很多高手在里面啊，俺估计格雷再也不用盯着那一小块签名了，网友的回帖有很多很好很强大的，有些甚至可以直接拿过来做创意！

但在这里俺要提醒各位的是，俺在这里说的上网是为了工作，千万要记得工作为先，光顾过网瘾就不对了，哪个老板也不会容忍整天只上网，把工作丢一边的员工。当然，俺也BS那些限制员工甚至不让员工上网的公司，这简直是因噎废食。员工没有自控能力，教育、开除就好了，为了帮员工控制自己，把一个几乎免费的海量的创意宝库封掉，实在是得不偿失！

好了，拉拉杂杂写了这么些，再写下去就露底了，俺也就这么半桶水，希望各位能有效利用身边的创意资源，为你顺利工作有所帮助，回见！