http://ww3/large/6ac8e1f8gw1f0kvnpyb56j20k00c00ti.jpg云连促销思考之十七：普天同庆，马上就要过年了，我也要去国外休假了，估计后面的云连思考会断断续续，甚至有些天会不更新，可能需要年后再正常了。

昨天是腊月23小年夜，走到哪里，我们都会感受到浓浓的年味，红红的大灯笼，挂着不许乱放鞭炮的条幅，各种年货的推广活动，各种煽情的回家看父母的微电影，都是把你带到一个场景，调动一些情感，刺激你尘封多年的潜意识，从此对一个品牌印象深刻，并建立了品牌联想。

所以我今天讨论的促销方法就叫普天同庆，有点古代皇帝大赦或者与民同乐的感觉，就是策划是要抓住大众对一个节庆的情感需要，然后设计促销活动的主题要贴住民生，要俗，要土，不要以为这些过时了，错！我最近研究的结论，越是历史久远的、乡土的、简单的、民俗的，越能打动人，人很多时候都在伪装者自己，带着厚厚的面具，但每个人内心里其实都渴望做一个孩子，做一个简单的俗人，也许只是一个特殊场景里，也许只是一个特殊时间，但就是这个特殊时刻，品牌抓住了就成功了。

当然，所谓普天同庆，自然品牌也必须大投入，要大放血，实际上消费者是最聪明的，因为他们是大数，我研究的结果，只有是大数，一定最聪明，没有理由，就如同全民公决和选举，一定是最科学的。

所以普天同庆促销就是要主题明确、机制应景、大力投入、广泛传播、贴合民俗、大俗大雅，这种普天同庆促销执行好，一定出大彩！