http://ww4/large/6ac8e1f8gw1f03th1vdrbj20k00c0t9m.jpg云连促销思考之二：礼品，促销就是要把你的品牌和产品的好处传播给目标消费群，当然传播的方式有很多，也都可以说是广义的媒体，我今天想说的是一种特别的媒体方式，就是礼品。

礼品可以说是一种赠品，自然有其实惠性，就是购买就送，大家得到实惠，自然心情愉快，就感觉你好，就会给你口碑，所以礼品比较感觉有价值，最好价值观可感知，可衡量，比如相似的商品值多少钱，你当然因为大批量定制，成本会低很多，但对于消费者来说，感知到的价值比较高，就会心情舒畅。

第二点就是礼品最好有含义，所谓礼轻情意重，就是在礼品的本身寓意或者包装的意义上，让人联想到一些好的事情，比如新年祝福，比如多子多孙，比如万事如意等等，因为中国人大多数都比较迷信，有一个好寓意，也会很开心，古代中国人喜欢用隐晦的谐音来暗示好运，比如蝙蝠、苹果、葡萄、寿桃等等，这些老祖宗的做法也可以用在礼品设计上。

第三点就是品牌礼品最好有品牌LOGO，这样消费者在使用你的礼品时，会经常想起你的品牌，另外就是礼品最好与你的品牌调性相吻合，比如我的老东家壳牌的小礼品很多都与跑车模型有关，因为他长期赞助法拉利车队，而老东家百事可乐的礼品很多与音乐和足球有关，因为音乐和足球是百事的两大品牌台基，礼品说到底就是为了加速人们对品牌的印象。

礼品就是一种媒体，在这个媒体上，可以传播品牌的内容，但又要考虑消费者的实用性，让消费者感觉有用、有价值、爱不释手，这样你这个礼品营销就做对了！