产品思考之五：包装，我们做快消品，碰的最多的就是包装，这个可玩的空间非常大，我们平时做营销方案，我个人感觉有三成都与包装有关。

包装的第一层级是容器的概念，比如饮料开始以易拉罐为主，后来以PET为主，PET又分为SSPET和MSPET等，这些实际上就是对应了不同的消费场景，营销确实就是诉求场景的，谁占据了场景的第一印象，谁就占领了这个场景的心智，实际上场景的背后就是渠道、人群、性价比、卖点、促销等一系列的逻辑，容器的概念还可以延伸到加工工艺，比如饮料原来都是热罐装，后来发展的冷罐装无菌线，使产品的口味和营养发生了很大的提升。

包装的第二层级是外包装，就是真的零售商和经销商的包装，也是整箱销售呈现的包装，也是平时库存和堆头陈列的表现形式，这个包装的规格可以变化很多，比如12入、15入、24入、6入等等，也形成了礼盒装、便利装、家庭消费装等等概念，这些当然也会直接影响成本和性价比。另外也有一些厂家可以直接真的外包装进行促销，比如在外包装里放小礼品，或者直接把礼物正式包装其中，也有的厂家用箱皮做换钱，以促进产品尽快上架，其实外包装的设计和色彩非常重要，特别是礼品装！

第三个层级就是运输外包装，或者叫周转箱，这个主要是用于保护的，一般不直接面对消费者，即使是电商的快递到消费者手里，大家也会理解这只是保护用的，主要是考虑降低成本，不需要太花心思。

包装就是衣服，包装上的文字和说明也特别重要，这方面国家也有严格的规定，比如预包装规范等，要求要表明的内容，不能写的文字等，所以外包装的文案还是必须由技术部门审核，以防止违规被处罚，但最重要的还是设计，这是营销的最关键的环节，我下次再思考！