昨天听奥美公司的演讲，有几个观点我比较赞同：1、中国从5060到7080再到9000，实际上是走过从温饱到炫再到享受的过程，或者有点象马斯洛讲的从生理安全到受人尊重再回到社交需求和自我实现，现在的年轻人更在意自己的享受，在意细节，而不是为别人活着；2、当今世界主要是完全的买方市场，再想碰运气找到一个轻松赚钱的品类越来越难；现在是信息大爆炸，特别是移动互联网，使信息反馈完全及时化和现场化，所以消费者的话语权完全在品牌方之上，去中心化也是必然趋势

所以得到一个结论：传统的说教式的广告不在管用

主要是两个方向：1、PR思维，就是不要太功利性，而是要用植入的方式，把你要诉求的信息巧妙地植入到人们喜爱和接受的内容中，看起来有点软，其实软就是硬，人们的心智必须用软的东西才能契进去；2、信息技术，就是解决让广大受众容易参与和容易转发的问题

广告的目的一定是为了销售，否则广告就一无是处，但广告的直接目的不是直接带来顾客，而是打动一批种子受众或英雄人群，使他们带来二次传播，传播的价值比直接购买产品要大得多！