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一个广告人的自白的读书记录
(2015-01-15 12:06:01)
标签：
杂谈 |
看奥格威的一个广告人的自白，记住如下观点：1、我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告；2、创作成功的广告是一门手艺，一部分靠灵感，但是基本上是靠知识和勤奋；3、去逗人乐而不是去销售的诱惑，是一种传染病；4、大多数广告方案太复杂，反映太多目标，试图迎合太多客户主管的不同看法，就象一个委员会的会议记录，什么事也成不了；5、在无所事事的时刻，我的潜意识长流不断地给我传来信息，这些都成了我创作广告的意念素材；6、广告的内容比表现内容的方法更重要；7、标题是平面广告的最重要部分，决定读者会不会去读正文，是读正文的5倍；8、在标题中写否定词是很危险的，例如你说我们的盐里不含砷！许多读者会留下你们的盐里含砷的印象；9、不要旁敲侧击，要直截了当，明确承诺你对消费者的利益点；10、用通俗语言写文案，避免严肃庄重的书面文词；11、使用照片，照片比图画更有吸引力；12、突出消费场景和使用方法；13、广告公司的青年人大多数过于疏懒，不肯做深入了解的工作，满足于一知半解，这必须改变；14、勇于在你的客户和同事面前承认自己的失误会赢得他们的尊敬，坦诚、客观和富于理智的诚实是最好素质！
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