长沙：被书店浸泡的文脉

撰文 周凌峰

长沙城市文化消费需求日渐增长，在给书店带来更多机会的同时，也带来了更为现实的挑战，行业垄断、电子阅读的普及，还有网络销售的迅猛扩张，都是不可小觑的困难，在这样的境况下，仍然有钟爱书籍的书店业者，一面坚守本位，一面寻求发展的机遇，当我们在繁华的都市中，寻觅这些宁静而略显寂寞的角落时，也窥见了他们守护文化的热情与韧劲。

长沙书店地图

长沙民营书店的历史得从黄泥街算起，上个世纪八十年代到九十年代前期，自行发展起来的黄泥街书市，一度位列全国四大书市之首，全盛期大小书店（书摊）达两百多家，这在内地城市中是不多见的，1996年，黄泥街书市整体搬迁到定王台，之后形成的书市格局，延续至今。

熟悉长沙书市的读书人，不必太过思量，就能将书店较为集中的几块地儿交代清楚：韶山路湖南省图书馆附近，建湘路的定王台书市，还有河西的新民路一带，都是读书人乐意去逛一逛的。不无巧合的是，这几个点几乎都在202路公交车沿线，记者就经常沿着这条线路寻找书店，目睹过一些好书店的悄然消失，惟其如此，那些仍然在坚守的书店就更值得称道了。

位于湖南大剧院一楼的时尚书苑，自1998年大剧院成立伊始就已经入驻了，这里的书“精心挑选过的”，店中央有一个书台，摆放的都是“老板重点推荐的”，店里所有的书都不打折， “愿意买这些好书的，都不会在意这点钱。”这态度在书店业不常见，店员介绍说，来时尚书苑看书买书的以文化人居多，“好几位著名的作家就经常来逛逛。”

更多的人习惯于去定王台，这里书店众多，建湘路一侧是上下四层的定王台图书市场，另一侧是湖南省新华书店。图书市场四楼的弘道书店以精品图书著称，在众多以出售教材教辅和培训资料的店铺中，可以称得上一个异数，在弘道书店，记者见到了这样一个“注解”：

弘道文化身为书业，播道当义不容辞，且对“弘道”一词加以引申和发展，遂有“弘天下文明，道天下文章”、“书可弘人，人能弘道”之说。

好书店都是有自己的抱负的，时尚书苑将“推动社会的文明和发展”作为立店之本，弘道书店的愿望，则在这个注解里一览无余。

长沙河西新民路，有一家不太起眼的书店，店名“师达”，店面虽小，却是附近高校的师生最钟爱的去处之一，好些教授在闲暇之余，都愿意在这里停顿一番，看看店里新进的书，与店主人畅聊一番，这家小店同样坚守了许多年，书店的对面，就是从前的新民学院旧址。“大学之道，在明明德，在新民”，大学附近，是该有一家这样的书店的。

相比这些传统类型的书店，与定王台相距不远，位于芙蓉广场和府大厦的熬吧，定位更接近于新兴的“独立书店”，熬吧读书会负责人王来扶向记者阐述了熬吧的自我定位：丰富城市文化生活。

熬吧的活动重点，并不在于售书，而是以书为媒介，每周举办一次乃至更多的读书沙龙，邀约全国公共知识分子与读者互动，这是熬吧固定的节目，人气也因此日益积聚，当记者问及“长沙会不会出现单向街书店”时，王来扶这样答复：“熬吧其实已经是长沙的单向街了”。

    这同样可以视为一家独立书店的抱负，和时尚书苑一样，熬吧拜访的所有书籍，都是经过筛选的，“成功学的不要，没有营养的书不要”，这里的书同样不打折，全凭读者自愿挑选。

坚守，不只是一个姿态

在谈及经营现状，几乎所有的书店答案都是一样的，一位熟谙长沙书业的受访者坦言，大部分定位中高端的书店，赚钱都很艰难。时尚书苑的颜总告诉记者，他从事图书销售已经有二十余年，最早租赁的是袁家岭新华书店的门面，当时书籍销售还受到各种限制，他们只能以“文化用品”的名义附带售书，结果还是受到挤压，后来搬至韶山路继续营业。1998年湖南大剧院建成后，他是最早的租户之一，一直坚持到如今。这里地处中心区域，“租金不便宜”，单就书店的经营状况而言，“达到收支平衡已经算不错了”。

成本上升、电子阅读时代的来临，电子商务的巨大冲击，给书店带来了不小的压力，曾经有一家大型书店有过大规模扩张的计划，但当当、卓越等网络书店的出现，迫使他们改变了规划，书店的发展只能另辟途径。

传统书店如此，定期举办文化沙龙的熬吧等新型文化场所，成本就更高了，王来扶坦言，“连续两年，熬吧每年亏损的差不多在两三百万”，这显然不是一般的从业者能够承受的。

在几重重压之下仍然坚守阵地的书店，给出的坚守理由，竟然也出奇的一致。

当记者问及时尚书苑还会坚持多久时，颜总脱口而出：“等到哪天我倒下了，也许书店就没有了。”顿了顿，他补充说：“开书店就不要想赚钱。”在他看来，书店和别的行业不同，首先要考虑的是社会价值，“一个社会的进步，需要长时间的影响力，人们能够从好书里汲取能量，这是书店最重要的价值所在。”

熬吧的坚守，同样源于决策层对于文化的执着，“没有决策层的坚持，熬吧是很难走下去的”，文化是一项长期的事业，其功用在于潜移默化，实现社会风潮的变迁，急功近利的理念，在这一行很难行得通。

和思想上的坚守相比，行动上的变通同样是应该肯定的。

时尚书店已经打算开一家网上书店，“让更多的人接触到这些经过甄选的好书”。

记者采访的另外几家书店，开始向“专业化”方向转型，根据市场细分的需要，重新定位书店的内容。

熬吧则将目光瞄准了诚品书店，“什么时候熬吧能办成长沙的诚品，就成功了。”诚品书店连续亏损十年，已经成为业界人所共知的故事，现在诚品借助于书籍之外的衍生产品，已经开始盈利，王来扶的设想是，按照诚品的模式经营，发展其他产品，使熬吧在两三年之内实现收支平衡，继而开始盈利。

一座没有书店的城市，无异于文化荒漠，城市要澡雪精神，蕴藉灵魂，是少不了书店的。拥有岳麓书院的长沙是一座历史底蕴深厚的城市，近代以来也不乏文化地标，叶德辉的观古堂、瞿氏的铁琴铜剑楼，都曾是读书人向往的文化殿堂，所谓文脉，正是藉此而得到延续，我们应该有足够的心胸和智慧，重续这曾经有过的辉煌。