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为什么人人都爱高端名品？

其实高端名品给人带来的不仅仅只是一个包包、一件衣服或者一双鞋的实用性和舒适性，背后的历史传承、积淀的风格文化、品牌形象，无法复制，也不可替代，而这些才是最能打动人心的关键因素。

为什么高端名品要去品牌店买？因为只有去品牌店，你才能从渗透着品牌形象的消费环境，特别是高端的服务上，真正感受到它的文化沉淀和购物过程中所享受到礼遇。

为什么同样是一个包包，都是用来装东西，爱马仕要几万元而普通的包包只要几百元？从它的每一根线每一个开口的出处你能感受到名品纯手工制作的精致和高品质。排除品质，包包的功能相同，但是它们所承载的价值无法比较。每个高端名品背后的创造者都是很传奇的人物。那些传奇的人生，奋斗的理念，文化的渊源，让一个个品牌的名字熠熠生辉。

说到传奇，我们不得不提到香奈儿小姐，她为这个世界所创造的价值已经远超过她本身，人们对于香奈儿小姐的追逐从未停止过。她精彩的人生，大战前后的绯闻，都使她的生命留下浓厚的传奇色彩。

香奈儿的童年是在孤儿院长大的。25岁之前，她对巴黎一无所知。她凭借着美貌与智慧辗转在一个又一个上流社会的男人之间，在巴黎逐渐发迹。

香奈儿帝国的开端不过是她于1913年在法国南部海滨小城杜维尔开的一家小时装店，借助自己在孤儿院练就的缝纫与剪裁本领加工一些成品衣服出售。虽然当时这家店的月营业额不过几十件，但雄心勃勃的香奈儿已经做好了向陈腐的设计风格挑战的打算。1914年，香奈儿到巴黎设立了自己的工作室，很快站稳了脚跟，香奈儿这一品牌宣告诞生。

1971年，香奈儿去世。这位主导了半个多世纪时尚风云的时尚先锋，用设计为服装注入了解放的灵魂。她使女人摆脱了裙撑和腰垫的禁锢，从而解放了女人的身体；她大胆地为手袋加上带子，从而解放了女人的双手；她精巧的设计让人即使是带着有色玻璃做的首饰，也可以高贵又时尚……香奈儿从法国一个外省的乡间走来，走进了神话、童话和诗情画意交织的巴黎，创造了一个富丽田园般的自然主义时代。

高端名品可以体现人的高贵感，但是高贵感并不单纯是因为这些名品而带来。日本著名服装设计师山本耀司曾说过：“名牌是盔甲，保护你远离外界伤害。”一个经历百年沉淀的高端名品所带来的精神享受，远远超过了其物质价值。也正因此，超越了观感和触感等直观感受，了解了名品背后深藏的耐人寻味的故事，才会真正体会到名品的价值。而与之相契合的人，才能真正相得益彰地绽放盎然而出的高贵气质。

当越来越多的中国人涌向法国巴黎街头，提着满手的LV、PRADA等国际一线品牌笑呵呵地归国之时，希望他们所感受的，不只是高端名品带来的所谓荣耀感或者是身份表征。真正成熟的购物者，自会弱化掉对品牌知名度的盲目追求，而是选择那些契合自己秉性，适合自己气质的设计。而那些品牌背后所隐藏的故事与历史积淀，亦让人铭记其中的精神价值。

睹物识人，从身上穿戴其实可以看出一个人的内在品质。在一次《锋尚之王》的节目中，嘉宾张亚勤手戴一块百达翡丽的名表。主持人当场就说：“看到您这块表，就可以看出您是一个十分重视家庭，很有责任感的人。”而张亚勤也直言选择百达翡丽正是看中了其背后的文化，正如他们的广告语中宣传的那样：“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。”在百达翡丽的拥有者看来，它不只是一块表，而是一种亲情的纽带，传承着家族的血脉。

其实常出国的人会轻易发现一些变化，以前去名品店，可能没有翻译还真不方便购买到称心如意的物件。但现在，全球几乎所有的高端名品店内，都会配备懂得中文的导购。据世界奢侈品协会曾发布的报告显示，中国将在今年超过日本，成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心。

在东京银座的三越百货，付款处“我们欢迎使用银联”的告示尤为显眼，上了年纪的日本管理人员站在门口，给鱼贯而入的中国游客90度鞠躬；香榭丽舍大街的奢侈品牌旗舰店，十分期待中国长假，每逢此刻，那些不惧怕等待的中国游客总是让他们赚的盆满钵满；大概是因为巴黎老佛爷百货起了一个极招中国人喜欢的名字，很受中国游客青睐。

这种猛烈的购买趋势，宣告着中国人正在一个个占领那些世界级购物中心。而我们希望，在这些攻势之下，在大包小包提回来的时候，能够把名品所蕴藏的文化和价值也带回来。