在我教授的课程“投资学”中，要对股票投资进行行业分析。这种分析，使得不是研究产业经济学的我，也对一些行业有了更为深入的思考——比如说旅游业。

一般人认为，旅游业如果开发的好，是一个很不错或者说赚钱的行业。旅游业讲的是靠山吃山靠水吃水，充分利用当地自然资源和历史古迹，既环保又绿色，还能够增加就业。因此，在强调供给侧改革的当下，旅游业在我国是一个大有可为的行业。

但是，要是对旅游业进行再深入一点的研究，特别是对那些旅游业发展不错的国家和地区进行仔细一点的观察，又会发现，事情远不是这么简单。我国是个具有充沛自然山水和名胜古迹的大国，但是，在旅游业“兴国”方面，似乎吸引力远远不够，这是我们的“短板”。

比如说，外国人到中国来，除了看山水，很少买东西。我们的山水很好，但是只能够出售门票，把门票的价格抬得再高，旅游收入也有限。而中国人跑到外国旅游呢，不太看山水，到处买东西，据说，仅仅2015年，国人在境外就花了一笔数目十分巨大的钱。国人在日本，买的东西就不少。

其实，说来说去，旅游业是个寄生行业，或者说是个与商业共生的行业。日本吸引人前往，除了有当地的异国风情——浅草的雷门，京都的红叶，白雪皑皑的富士山，还有无数大大小小精致可爱的商品供游客选择，是旅游+商业的模式。中国澳门吸引人前往，除了有大三巴为代表的世界文化遗产，还有博彩业，是旅游+博彩的模式。中国香港呢，自然更不不用说，是集合游乐、购物、观光、会展为一体的亚洲旅游中心。做旅游产业的人，从根本上说，是旅游搭台，经营唱戏，如果真是想着把自然景观和历史古迹一开放，就能够大把地赚钱，那真是太简单了。

除此之外，旅游业对于基础设施和人文环境的要求很高。起码，交通要顺畅、住宿要方便，厕所要干净，吃饭高中低档次都有。还有，当地民风要淳朴，人情要诚实，要是总是用天价大虾坑人，顾客不买东西就骂骂咧咧，恐怕也吸引不了什么人。

还有呢，旅游业又是一个最怕风吹草动的行业。如果当地治安不好，疾病流行，首当其冲受到打击的是旅游业。

所以，对于旅游业这样的一个“娇气”的行业，我们固然大有发展的希望，但是要走道路还很漫长。上海迪斯尼开业在即，故宫博物院已经准备在豪华游轮上开故宫文化展，我们可以期待，短板——在不远的将来有可能被补上，只要找对方向，措施到位。

澳门鸟瞰。